文商旅 “织线成网”，点燃曲江消费力！

顺城巷咖啡馆满是登城游客，大唐不夜城内人潮熙攘，西安大悦城里个个“首店”门口都排起长队……今年秋意浓浓的国庆长假，曲江新区的烟火气格外浓郁。不少人来到曲江感受历史文化的魅力，也走进多元鲜活的消费场景体验中。

这热闹景象，正是曲江新区多元经济生态蓬勃发展的生动缩影。如今的曲江，通过持续拓展消费场景、盘活自有文化资源，文商旅融合发展的势头强劲，多元经济如同活水涌动。

环城墙引流

“出入口经济”点燃烟火气

千年城墙的 “微创新”，让环城墙经济生态生机盎然。今年以来，曲江推动西安城墙逐步新增17处登城出入口，与“双节”假日开放的13个马面敌楼联动，吸引市民游客登城游玩，把永宁门 “单点聚客” 变成了环城墙扩散的消费暖流。

“以前客人得特意找过来，现在从城墙下来顺路就进店” ——这样的消费生态成为了“双节”假期里顺城巷附近商铺的主流。登城游客一拨接一拨，营业额自然“水涨船高”。

同样的场景也出现在了榴园、松园。逛城墙、打卡拍照、喝一杯咖啡，待傍晚时分，去松园的音乐餐酒吧听歌用餐，入夜，在榴园与朋友肆意舞蹈……以这种形式度过假日夜晚的人们更是数不胜数，景区联动周边消费的影响力正无形扩展。

数据显示，国庆中秋假期前7天，西安城墙景区共接待游客27.31万人次，其中新开登门点接待3.38万人次。今年5月以来，西安城墙新开的6处登门点已接待游客近20万人次（来源：经济参考报），在“出入口经济”带动下，城墙成为串起城市烟火与历史文化的纽带。

多元赛演联动

“票根经济”延伸消费场景

在曲江，一张赛事或演出活动的票根，同样也牵出了一串消费。

最近，2025世界斯诺克·西安大奖赛在曲江竞技中心“开杆”。惹人瞩目的不仅是激烈的赛事进程，更有同步开展的“你不管咧”计划——观赛观众可凭借此次比赛的票根，在西安多个景区、餐厅、商城等场所享受门票优惠、消费减免等专属福利，实现 “观赛+文旅” 的无缝衔接。

同样，即将开跑的2025西安马拉松赛十分“给力”：在10月16日至22日期间，所有参赛选手凭参赛信息就可畅玩西安各大景点，可谓“票根大礼包”。

不仅如此，2025西马期间，西安市还面向广大消费者发放了消费券，消费者可在支付宝APP内搜索“西安票根消费券”、“西安票根大礼包”或“西安马拉松消费券”进入活动页面领取，这样的“票根经济”活动，俨然撬动了消费热潮。

文艺演出同样延伸出了文旅消费链条。此前，在曲江经济中心开演的窦靖童演唱会落幕后，不少歌迷留在曲江游玩，社交平台上的“演唱会一日游”讨论十分热闹。可见，在曲江，接连不断的赛事演出，由一张张小小的“票根”延伸出了旅游、餐饮、住宿等消费链条，更有效拉动了城市经济增长。

品牌齐聚曲江

“首店经济”释放商圈虹吸力

带动曲江经济繁荣的，少不了聚集人气的各大商圈。在曲江，品牌IP“新面孔”总能带来不少新鲜感。今年以来，多规格的品牌入驻让市民日常消费多了新选择，也释放出了“首店经济”的商业虹吸力。

今年，西安万象城将再引入多家西北首店，其中全景相机界顶流“影石Insta360”的入驻引起不少讨论；同样，西安大悦城多家首店的密集登场也令人期待，历代高达机体模型齐亮相的“高达基地”西北首店更是早早赚足了眼球。

此前，9月开业的肯德基KPRO轻食西北首店更巧思十足：不仅推出健康餐品，还和曲江体育合作，计划为西马选手提供能量补给，把 “轻食+运动” 理念搬进了消费者体验中。

数据显示，2025年上半年曲江引首店25家，第三季度再添13家。而今年国庆中秋假期期间，曲江新区17个商业综合体销售额实现3.2亿元，同比增长57.3%，客流量累计434.2万人次，同比增长35.3%，首店吸引力在其中起到了重要作用。

可见，曲江的“首店经济”不只带来新鲜感，更让商圈变成 “社交+体验” 的日常空间，延伸出一系列商业消费链条，持续助推城市区域能级稳步提升。

讲述曲江故事

文创产品“圈粉”激发消费新活力

曲江的文创，总能用 “萌力” 圈粉。西安马拉松联名的 “奔跑的秦人儿” 毛绒挂件，端着油泼面、穿着赛服，刚上架就成热门。而此前，大雁塔变身的显眼包“塔宝”、兵马俑化身“壹秦”公仔……多款文创产品频频“出圈”，成为了西安市民和游客眼中的风景线。

从线上社交媒体到线下景区商店，从赛事活动现场到日常生活场景，来自曲江的文创“萌物”正悄然讲述着城市故事，“圈粉”无数，成为了城市文旅的“金字招牌”。

这些文创不只是“到此一游”的纪念，更是浓缩的“文化符号”：“长安八景” 钥匙扣、汉彩绘雁鱼铜灯冰箱贴、肉夹馍毛绒玩具……此等“萌物”，既能让市民游客把曲江故事轻松带在身边，还能提供情绪价值，自然受到热捧。

据公开报道，今年“双节”假日首日，西安城墙景区的城墙故事文创店便迎来客流剧增，10月2日当天，该店销售额至少比平时翻了近5倍。可见，文创产品背后的“文化表达” 越来越受欢迎，造就不少经济价值。

无论是打造“出入口经济”“票根经济”“首店经济”，还是不断创新延伸的文创产业，都是曲江文商旅融合发展的多元切口。透过这些“截面”，我们可以瞥见曲江以文化为根盘活自有资源，以创新为抓手串联消费；更能发现，曲江的经济活力早已融入日常，带给市民游客实在的获得感。

未来，曲江将持续深化文商旅融合，进一步盘活文化资源、优化消费场景，让多元经济生态释放更强动能，为城市发展注入更多活力。

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