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近日，省商务厅认定省内 20个街区为 首批“陕西省商旅名街” 大唐不夜城入选
大唐不夜城融合了 唐食荟萃、潮玩文创、沉浸式演艺 与综合商业等多元业态 构建了集观光游憩、文化休闲 特色餐饮、购物娱乐于一体的 文旅消费地标 如今大唐不夜城文旅产品再升级 “文旅+IP”不断迭代 数字科技持续赋能…… 彰显文商旅深度融合的澎湃动力
沉浸式体验 引爆盛唐文化流量
“十一”期间，大唐不夜城的演艺活动获得主流媒体与新媒体广泛关注。《人民日报》点赞“不倒翁小姐姐”翻转镜头的暖心互动，称其以满屏游客的笑容诠释了“国泰民安的具象化”，实现传统文化的“破圈”与共情。这类现象级传播持续为街区引流，显著提升了客流量和游客停留时间，为文商旅融合发展提供了持续动能。
大唐不夜城景区的核心竞争力在于其无与伦比的沉浸式文化体验。从国际一流团队创排的《大雁塔水舞光影秀》，到火爆全网的《盛唐密盒》《唐韵不倒翁》，大唐不夜城成功将传统演艺从“台下观看”升级为“沉浸互动”，让游客与“狄仁杰”“李白”等人物不期而遇，激活了传统文化的当代生命力。常年不间断的音乐演出、街区快闪，共同营造出“昼夜皆精彩”的盛唐场景，持续在社交平台引发热议。这些文化内容不仅提升了游客体验，更形成了强大的商业吸引力，带动街区餐饮、零售、住宿等消费业态的全面增长，实现了文化价值向商业价值的有效转化。
以“唐诗活在当下”为理念，大唐不夜城活化李白、白居易等历史IP：《青莲剑歌》以剑舞演绎“三杯拂剑舞秋月”，诗句随舞姿流转呈现；《琵琶行》借助琵琶乐声，传递“同是天涯沦落人”的深切共鸣；《诗弦潮韵》打破次元壁，鼓励年轻人“玩乐器、唱唐诗”；《盛唐密盒》则让游客与“狄仁杰”同台对戏、解谜互动，从“观看演出”转变为“参与剧情”，成为年轻游客热衷的打卡项目。这些创新实践不仅生动诠释了“唐诗之都”的当代活力，更构建了“文化体验-社交传播-消费转化”的完整闭环，成为推动文商旅高质量发展的典范案例。
“文旅+IP”模式 解锁品质消费新场景 在商业领域，大唐不夜城创新打造“大唐制造”街面商业体系，通过“文旅+IP”模式，将文化场景高效转化为品质消费场景。街区积极引进潮牌餐饮、智能商店与创意造物市集，并基于热门演艺IP自主研发文创产品，如“不倒翁”系列周边、主题文创雪糕、“遇见长安”系列盲盒等百余种商品，深受年轻消费者青睐，有效实现了文化流量向实体消费的高效转化。
“十一”期间，大唐不夜城进一步拓展商业合作维度，vivo静态展空降街区，巧妙融合盛唐美学与现代影像科技，助力游客拍出独具韵味的“大唐感”大片；可口可乐主题品牌店也惊艳亮相，打造出一个充满活力的“红色世界”，为街区注入年轻化、国际化的商业气息。此外，位于唐礼坊的“青岛啤酒大唐交易所”成为游客夜间的热门打卡点，冰镇啤酒与夜幕美食相得益彰，进一步延伸了夜间消费链条，提升了客均消费与停留意愿。
大唐不夜城核心区的“锦安坊”（原海港城9街）全新启幕，最新打造南街雅宴、北巷市井、中庭市集三大开放式主题区，形成“可感可参与的城市微缩生态圈”。西北首店“武皇盛宴”的入驻，也为锦安坊增添一处凝萃汉唐风华的沉浸式文化体验空间。
为进一步推进文商旅深度融合，大唐不夜城已于2025年启动曲江文旅535“互生”计划，面向全球公开招募优质商业合作伙伴。该计划旨在共同构建一个文化底蕴深厚、商业活力迸发、体验多元卓越的文旅商融合新生态，持续推动文化价值、旅游人气与商业效益的协同增长，实现社会效益与经济效益的双丰收。
科技赋能 打造未来文旅新标杆 在数字浪潮下，大唐不夜城积极拥抱科技赋能，引入全国首家《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场等XR体验项目，开创了“爆款影视IP+前沿VR技术+顶流主题街区+国潮沉浸体验”的融合发展新模式。这些举措不仅加速街区成为具有影响力的“元宇宙”文化聚集地，更通过智慧化场景显著提升了文旅产品的吸引力和游客体验的满意度，为街区带来持续的高人气与消费转化。
近日，曲江飞行剧院在大唐不夜城震撼启航。作为全球首个以唐诗为主题的飞行剧院，项目迅速成为西安文旅新地标，以其独特的沉浸式感官体验，有效延长了游客停留时间，带动了周边二次消费。在大唐不夜城，此类以前沿业态为引擎的项目正不断涌现，它们不仅实现了文化IP的数字化重生与价值放大，更通过打造差异化、高品质的消费场景，为文商旅深度融合注入了强劲动能，探索出文化可感、商业可行、旅游可延的创新路径。
此次荣获“陕西省商旅名街”称号 是对大唐不夜城过往探索的肯定 更是其迈向高质量发展的新起点 未来，曲江新区将持续深化 业态升级与服务提质 以沉浸式文化体验驱动商业繁荣 持续为城市经济增长注入新活力
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