曲江商圈“多元聚力”，激发城市消费活力

7月18日，新华社发布报道《古都西安：商圈蝶变让城市活力焕新》，镜头聚焦创意谷、西安大悦城、大唐不夜城、量子晨、西安城墙永宁门等繁华商圈，称赞“这座古城焕发出新的生机与活力”。
游客在西安大悦城观景平台上游玩拍照。来源：新华社
今年1月，曲江新区召开2025年高质量发展大会时便锚定方向：“要加快打造全市文旅融合‘领头雁’、首发经济‘主阵地’、新型消费‘聚集区’，加快形成推动曲江新区高质量发展的新格局。”

如今，蓝图正化为火热实景。一季度全区“首店”累计突破443家，首展、首秀吸引粉丝争相打卡；“商业+景区”的特商圈持续火热，“长安舞会·音乐季”“票根经济”带来源源不断的“流量”……

夜幕下的西安曲江创意谷。来源：新华社

从晨曦微露到灯火阑珊，从核心商圈到特色景区，滚烫的消费热情正持续为这座城市注入鲜活动能。

首发经济：打造高能级的品牌“引力场”

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确将发展首发经济作为提振消费、扩大内需的关键举措。

作为西安发展首发经济的理想承载地之一，曲江新区长期以来凭借深厚的文化底蕴、活跃的商业氛围以及良好的政策环境，吸引众多首发项目及品牌纷至沓来。2024年，曲江新区成功引入全国、西北和城市“首店” 132家，截至2025年一季度，全区“首店”累计突破443家，占全市商贸首店经济四分之一。

如坚持“28天新鲜赏味期”原则，让每杯咖啡都保留饱满香气的Ora Coffee西安首店，每个细节都传递着“时装与玩具”的碰撞概念的ToyzY西北首店，以古都西安为灵感特别打造专属定制首饰的福录西北首店……品类多元、品质上乘的众多品牌首店，让曲江的商业业态不仅复合多元，更鲜活有趣。

“每天都排队，整体营业额在我们全国20多家门店名列前茅，非常好，远超预期。”西安万象城泥靴西北首店负责人接受媒体采访时的感慨，正是曲江首店经济热度的生动诠释。

除首店外，各类首展、首秀活动也在曲江新区频繁上演，为商业发展持续注入活力。

5月中旬，「VOGUE Vintage」作为全球知名时尚生活类杂志《服饰与美容VOGUE》全球版本联动推出的重磅IP，从曲江新区首发登陆中国，掀起时尚消费热潮。

“五一”期间，现象级IP“娃三岁”在西安大悦城全国首展。芙蓉新天地购物中心举办“Chill 数字文化节”引进18家数字娱乐新品牌，西北首发的《机遇时空X・META》体验馆更成为现象级打卡地…… 这些展演直接提升了区域的消费能级。数据显示，5月1日一5日，曲江新区16家商业综合体销售额合计2.2亿元，同比增长55%，客流量合计287万人次，同比增长28%。

近几日，西安大悦城“四首同秀”再掀高潮，“小马宝莉” 快闪店西北首站、捏捏面包坊西北首展、多美卡限时快闪西北首站、“西美文创X别闹”全国首站等活动同步开启，为这座城市吸引来了越来越多充满朝气的年轻消费群体，并为城市高质量发展注入更多新活力。

文商旅融合：培养产业协同的商业“新生态”

“商业+景区”的“特色商圈”，已成为曲江“文商旅”融合发展的“主阵地”。

去年底，西安市商务局公布2024年文商旅消费聚集区名单，西安市共十家上榜，曲江新区上榜四家，分别为：大唐不夜城、西安大悦城、长安十二时辰、西影电影园区。

这四大聚集区各有特色，却又在文商旅融合的道路上相互呼应。

西安大唐不夜城以盛唐文化为内核，将商业店铺与文化演艺完美融合。西安大悦城紧邻大雁塔，众多首店和特色品牌的入驻与周边景区形成良性互动。“长安十二时辰” 街区则以IP为驱动，通过还原唐代市井生活场景打造沉浸式消费体验。西影电影园区依托深厚的电影文化底蕴，形成独特的电影文化消费场景。

这些文商旅消费聚集区的成功，不仅提升了曲江新区的商业能级，更让文化和旅游资源得到充分利用，形成“1+1+1>3”的融合效应，共同推动区域经济的高质量发展。

在此基础上，为进一步激活暑期消费市场，曲江新区以“长安舞会・音乐季”为核心载体，依托沉浸式演艺矩阵、特色消费场景及品牌生态联动。让西安城墙、大唐芙蓉园、大唐不夜城、曲江海洋极地公园四大时空舞台同时精彩上演，并为周边商圈带来源源不断的“流量”。

各种关于“票根”的文旅活动更是层出不穷。毗邻大唐不夜城的西安大悦城在今年5月创新推出“游客专享”，消费者可凭各地到西安的火车票、飞机票、酒店凭证限时注册成为西安大悦城会员享20+品牌多重假日礼遇。不仅如此，单日单笔消费满58元，还能领取免费饮品兑换券。

上个月结束的2025世界男排联赛（西安站），观众购买球票即可解锁丰富的游玩福利。大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园、西安秦岭野生动物园、翠华山景区、陕西大剧院等12家景区及演出的专属福利与折扣，叠加描绘出一条“赛事+文旅”黄金动线。

消费新场景：构建活力十足的经济“增长极”
持续“更新”的消费新业态、新场景，正不断以创新玩法搅动消费浪潮。

其中，数字娱乐项目“百花齐放”，以数字技术赋能体验升级。

曲江新区以曲江芙蓉新天地一号楼为载体，倾力打造全国首个大型数字娱乐综合体，培育成西部第一、全国一流的沉浸式数娱商业运营品牌。该综合体涵盖 “沉浸式数字体验+互动游戏+亲子休闲”3大类型，推出大空间沉浸式VR、行进式密室型VR、游戏竞技互动等9大主力数娱业态。

在这里，你可以依托现象级IP《苍兰诀》构建的沉浸剧场，以“第一视角”亲历小兰花与东方青苍的三世情缘。可以体验《灵境梵谷》超沉浸式穿越，仿佛置身于梵高的画作之中，与上古神兽面对面对话。

“夜游经济”热度持续攀升，为城市发展提供着澎湃动能。

针对暑期“昼伏夜出”的生活消费模式，曲江新区通过发放消费券、举办夏夜集市等活动挖掘夜间增长点，并打造夜游、夜演等多元场景激活消费空间，构建特色夜生活圈，实现人气聚、商圈活，推动消费规模与品质双提升。

西影电影园区第一届暑期清凉节用趣味活动带来清凉一“夏”。金辉D16创意街区以丰富多元的美食“矩阵”，成为曲江夜生活中不可或缺的“烟火江湖”。翠华里街区则以文艺空间串联起商业生态，提供放松身心的好去处。这些层出不穷的夜间消费场景各具特色，满足了不同消费者的需求，让曲江的夜晚充满活力。

“烟火气”十足的特色主题市集，成为承载大家美好生活的重要载体。

近几天，创意谷变身“大曼谷”，把泰国街头搬进街区并同步推出“酷泰假日”促销活动。西安万象天地15+泰国品牌聚首泰辣集市，举办泼水电音节并送出400份霸王餐。西安金地广场“解YA游乐园”带来沉浸式体验，更有五月天粉丝应援派对燃情上演。

还有5月开幕的西安大悦城第六届“天台生活节”青年生活季，40多个创意集市为年轻人提供丰富的消费选择。这些集市的兴起，不仅扩展了消费空间，更释放出浓浓的 “烟火气”模糊了城市白天严肃的棱角，在轻松愉悦的消费氛围中，让大家对未来产生更加美好的期待。

新鲜业态不断更新，各大商圈持续繁荣，城市活力全面迸发。
从首店的潮涌到文商旅的共生，从数字场景的新奇到烟火市集的暖意……曲江新区商业的蓬勃势头与昂扬朝气，正以澎湃的商业活力驱动区域整体进步，成为经济高质量发展的生动样本。

就大悦城好一点

就大悦城好一点

刺激消费