21城！151家影院！：宝鸡文旅的“奇袭”行动

2025年大年初一，当全国观众涌入影院观看《封神第二部：战火西岐》时，宝鸡市文旅局同步展开了一场跨越21城的文旅推介“奇袭战”。151家影院内，200名工作人员向影迷发放宝鸡文旅实体优惠册；线上平台同步推出总价值超300亿元的“惠民大礼包”，覆盖1000万份文旅权益。

这场蓄势已久的“自荐行动”，不仅是一次电影与文旅的联动，更成为宝鸡打响“周文化第一城”品牌的关键一役。

大年初一，宝鸡文旅“奇袭”

《封神》系列电影的热映，让宝鸡这座周文化发祥地站上风口。自2023年《封神第一部》上映后，“宝鸡”搜索量环比增长75%，关山牧场、周公庙、青铜器博物院等景点热度飙升。但宝鸡并未止步于“流量红利”，而是主动出击，与电影深度绑定。

为此，宝鸡提前一年与电影剧组及阿里影业对接，策划“自荐战略”——首映当天，线下覆盖北京、上海、广州、深圳等21城，线上通过抖音、微博等平台发起话题互动，并联合12306定向推送旅游优惠。

宝鸡的文旅推广绝非“广撒网”，而是精准锁定目标客群。线下选择的21城中，省外城市占比近80%，既包括一线城市，也聚焦山西、河南、四川等周边省份的“6小时自驾圈”。此番布局的考虑是：周边省份游客周末即可往返，而一线城市客群则能带动长线旅游消费。
另外价值300亿元的惠民礼包更是诚意十足：37家景区门票免费或优惠，涵盖法门寺、太白山等5A级景区，以及九龙山、大水川等民营景点；22家酒店、演艺项目同步推出折扣。

值得注意的是，礼包有效期长达一年，既避免短期扎堆，又为宝鸡争取了持续曝光。携程数据显示，2025年春节宝鸡旅游人次同比增长8.28%，市外客源占比近九成，两项指标均居全省首位。

流量风口：恒星还是彗星？

近年来，文旅行业的“网红效应”层出不穷，但多数如彗星般转瞬即逝。宝鸡的选择截然不同——依托《封神》IP，深挖“周文化”内核，打造长线竞争力。

周文化不是简单的文物陈列，而是‘自然德化’的体验。宝鸡的差异化策略正在于此：将周礼、青铜器、西周遗址等历史资源，与太白山、嘉陵江源等生态资源结合，形成“文化+自然”的王炸组合。

例如，太白县依托夏季避暑优势，民宿一房难求；岐山周文化景区推出古装巡游、封神主题灯会，让游客沉浸式感受“穿越三千年”的韵味。
作为老工业基地，宝鸡的“慢”反而成为独特卖点。在“内卷”加剧的当下，中产阶层愈发向往“松弛感”。宝鸡市政府顺势而为，将工业城市的沉稳与周文化的厚重融合，塑造“自然德化”的旅游标签。

文旅融合项目遍地开花：关中温泉酒店、太白山康养谷等23个重点项目落地，总投资超90亿元；银杏音乐节、原创话剧《面皮》等文化活动吸引年轻客群；青铜器博物院出版的《周秦文明论丛》等学术著作，则为周文化注入深度。

对于宝鸡而言《封神》的热度终会消退，但宝鸡的文旅革新刚刚启程。从发放300亿礼包到打造“周文化第一城”，从工业转型到生态赋能，宝鸡正以“慢”制胜，书写属于自己的长红故事。正如网友评论：“看完《封神》，我才发现宝鸡不是‘战场’，而是让人心安的‘诗与远方’。”

可惜了，封神今年没火。被哪吒压住了

火爆

300亿？真大

xo1573 发表于 2025-2-12 17:22
可惜了，封神今年没火。被哪吒压住了

哪吒也是封神榜里的人物！

覆盖1000万份文旅权益

宝鸡文旅崛起