“西安年”热度持续：为什么不一样？流量密码是什么？

　近日，西安再度启动“西安年·最中国”这一城市级文旅品牌。从2018年叫响“西安年·最中国”这一品牌，“西安年”热度持续，“西安年”为什么不一样？它的流量密码是什么？

　　“西安年·最中国”

　　让西安一次次成为“顶流”目的地

　　2018年春节，西安首次推出“西安年·最中国”节庆品牌活动。20余天接待中外游客超1000万人次，西安一跃成为全国第四大春节旅游热门城市。2019春节假期，西安再接再厉，共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。

　　2024年，借央视春晚设立西安分会场而打造的“跟着春晚游西安”，成为“西安年”最热门旅游线路，除夕当晚西安旅游搜索热度环比上涨294%。统计数据显示，2024年春节假期，曲江、南门、钟鼓楼、临潼等重点文旅聚集区接待游客1617.09万人次，同比增长47.22%。曲江旅游度假区、浐灞国际港旅游度假区经营收入同比分别增长144.43%、379.51%。全市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%。

　　伴随着“西安年·最中国”这一城市级文旅IP一次次叫响，西安一次次成为春节游“顶流”目的地。

　　“西安年”最吸引人的地方

　　是独特的年俗年味和文化底蕴

　　与春节其他旅游城市不同，“西安年”最吸引人的地方，就是这座城市独特的年俗年味和文化底蕴：很西安、最中国。这可以浓缩为两个字来形容，那就是：忒色。

　　春节申遗成功，更是激发了大众对体验传统春节文化的热情。可以看到，进入腊月以来，全国各大旅游城市正开启“宠粉模式”，纷纷为申遗成功后的首个春节旅游季做“热身准备”。1月7日，持续52天的“西安年·最中国”2025年西安市新春文化旅游系列活动启动。在往年的基础上全面升级，结合非遗文化和传统习俗，今年春节西安将安排长安灯会、文博研学等6大类173项特色年俗活动，打造新场景、推出新供给、激活新消费，全力奉献一场透着浓浓非遗味和国潮风的特色新春盛宴。

　　“西安年”的流量密码是

　　文化内核吸引力和政府宣传推广

　　“西安的文化氛围和民俗气息非常浓厚，更关注老百姓对年文化的实际体验。”西安海外旅行社副总经理冯高悬说，“西安年”的文化活动故事性强、参与度高，能做到百姓心里去，对外地游客形成了很大的吸引力。比如永兴坊汇集了关中的非遗文化，汇聚了西安本地的特色美食，还有一些和节庆有关的活动，每年过年都能吸引很多游客。

　　冯高悬说，每年过年，外地游客来西安最喜欢去的就是大唐不夜城、永兴坊、西安各大博物馆，以及曲江范围内的文化艺术空间，这些旅游目的地都和本地的文化息息相关。加上秦腔和本地演艺的兴起，更具融入感、体验感的各类演出也对过去的观光式旅游形成补充，“从游客的反馈来看，他们对西安年的体验感很好，满意度很高。”

　　“西安年的主要流量密码在于其文化内核的吸引力和政府的宣传推广。”冯高悬认为，“西安年”之所以能持续保持高流量，这两点密不可分。

　　三方面原因

　　成就不一样的“西安年”

　　陕西师范大学旅游系主任白凯认为，“西安年”之所以不一样、之所以能够持续火热，在于三个方面原因——

　　一是西安市比较早地抓住了“把公共假期转化为地方旅游文化”的契机。

　　二是西安市政府一直将“西安年最中国”品牌活动作为日常工作的重要环节在推动。从2018年提出，疫情期间虽有所耽误，但“西安年最中国”一直是西安市文旅局每年重点推进的工作。

　　“旅游目的地的形象分为投射形象和接收形象，一般公众看到的是投射形象，接收形象则是对现实和潜在游客而言。”白凯说，西安市在投射形象上持续发力，每年都会做“西安年·最中国”的执行计划，将时间、空间、项目组合在一起，由政府主导，引领企业一起推进项目和活动的实施。这是“西安年”之所以不一样的第三个原因。

　　“西安年”的不一样

　　是从城市被点亮的那一刻开始的

　　白天是西安，夜晚是长安。

　　在陕西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府参事张燕看来，“西安年”的不一样，是从西安被点亮的那一刻开始的。

　　“以前西安旅游的淡旺季很明显，冬季来西安旅游的人并不多。”张燕说，古城的基调色是赭色、黄色和灰色，冬季树叶落了之后加上雾霾，城市就会比较暗淡，北方天气又冷，所以并不能吸引很多人前来旅游。

　　2018年西安市提出“点亮工程”，古朴的西安城穿上了华丽的衣裳，夜晚的西安一下穿越回盛唐，在大雁塔的加持下，大唐不夜城成了无法被复制的唐文化体验区。也是那一年，西安提出“西安年·最中国”，以曲江为核心全域打造这一品牌IP，从过去的各景点零星宣传到举全城之力宣传，抓住网络热度，持续推出“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“长安十二时辰”等一个又一个热点IP，再加上大唐不夜城开放式景区的特点，推动了“汉服热”，年轻人愿意来这里牵手、对诗、穿越、打卡。2024年春晚节目《山河诗长安》再一次让西安爆火，大唐不夜城的热度外溢到南门、城墙，城墙灯会的航拍又引爆了城墙的旅游热度，春节期间不得不限流参观。

　　除了城南，城内回民街也大火，省外乃至国外的博主纷纷来西安品尝小吃，去钟鼓楼、广仁寺红墙拍照打卡。

　　“可以看到，来西安旅游的消费主体是中青年，西安在不同时期总是有吸引年轻人的不同爆点。”张燕说，除了传统的吃住行游购娱，西安还是博物馆之都、演艺之都，西安有159家博物馆、陕西有300多家博物馆，近年来几乎没有淡季。演艺更是西安文旅融合的亮点，突破了过去的门票经济，让西安无论是白天、晚上，都有可玩可看的。《长恨歌》从每天两场加演到四场，大唐不夜城的免费演艺进行引流，《无界·长安》充分展示西安元素，《复活的军团》让兵马俑旅游更具体验感，2024年上线的演艺《赳赳大秦》更是场场爆满。抓住年轻人、不断创新，是“西安年”能够持续火热的主要原因。可以看到，西安还在不断努力，去年10月，西安市出台42条措施支持文旅体产业发展，第一次将体育加了进去，希望以文旅产业带动商业、体育和工业的发展，盘活西安的各项资源。

　　“下一步，西安还应在温馨服务、国际旅游宣传方面再做文章。”张燕建议，西安应申请对周边国家如韩国、日本等实行更长时间的免签（目前是240小时），给外国游客更充足的时间来一次西安深度游，同时完善公共服务设施，保障大家来西安过大年玩得好、吃得好。 华商报大风新闻记者 杨鹏 赵瑞利 摄影 强军

　　西安正以其开放之姿，展现着古与今的完美融合。长安，不仅是地理的坐标，更是心灵的归宿，期待与您，在这古城相遇，共赴一场千年的约会。愿您在西安的每一刻，都能收获欢笑与惊喜，感受那份超越日常的非凡体验。

来源：华商网-华商报

夜晚是长安

大唐长安，流光溢彩，盛装妆扮，静待千万游客前来体验！

流光溢彩

大明宫该上场了，这么好的资源没用好啊

西市
大明宫
也应该火起来的啊

宅兹中国

恢复春节的本源，弘扬春节的历史传承才是正道，为啥现在过年要体验原汁原味的“年”承传统只有到新加坡，台湾等东南亚及旧金山等华人华侨多的地方才能感受到浓浓的春节气息，敢于向当政者的短视和人为“和谐”说不和抗争，才称得上是华夏文明的传承地和精神家园

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来西安过大年