年轻人对奢侈品祛魅

法国奢侈品零售商老佛爷百货近日宣布将在未来五年内投资4亿欧元用于扩大和翻新门店网络，其中1亿欧元用于巴黎门店。采购总监Arthur Lemoine近日接受媒体采访时表示，收益于巴黎奥运会长尾效应，老佛爷百货巴黎门店的客流量激增，10月销售额同比增长15%。

但中国消费者已经不再是巴黎老佛爷百货的主力。

Arthur Lemoine在采访中称，中国消费者在巴黎老佛爷百货中的占比从2019年的40%下降到目前的20%。尽管中国游客在出入境复常后已经重新回到巴黎，但以个人游而非团体游为主，这导致该群体在巴黎老佛爷百货中的占比下降——旅游团会将在巴黎奢侈百货购物列入观光线路。

中国消费者空出来的位置主要由美国和中东游客填补，其中美国游客贡献了约11%的销售额。消费人群变化带来的最显著差别之一是老佛爷百货引入独立设计师品牌，例如Toteme、Victoria Beckham和Jacquemus。

这和过去中国游客的购物倾向有着显著差别。中国游客在海外的奢侈品消费曾以买入头部大牌和具有炫耀性的Logo装饰产品为主要特征。

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奢侈

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