亚朵4.0首店落户西安，抓住“商旅酒店度假化”新趋势

东方网

2013年7月31日，亚朵在西安开设了首家以阅读和摄影为主题的人文酒店，这也是其第一家直营店。去年11月，亚朵首次发布了「见野」产品理念，引发了行业和用户的广泛关注。近日，亚朵4.0「见野」首店——西安南门亚朵酒店终于万众期待下正式开业，以其独特的「自然闲寂」风格再次赢得都市精英的青睐。

亚朵在“经营人群”方面始终走在前沿。十年后，亚朵推出的4.0「见野」版的首家门店，推动了“商旅酒店度假化”的创新，将人文主义内核与现代酒店住宿需求有机融合。

当代的职场人士已经深刻感受到“累丑”的困扰，并将其视作工伤。为摆脱这一困境，社交媒体上涌现出各种应对方法：从“带薪摸鱼”到长途旅行，再到休假年（gap year）等。然而，尽管月亮很美，六便士依然是刚需。最终，大家还是要回到职场，继续专注于经济收益。这一现象被市场捕捉，催生了新的产品需求。

在酒店行业，亚朵开始尝试“商旅酒店度假化”的创新，希望为商旅人士提供一个“班味稀释”的场景：在提供便利差旅服务的同时，帮助用户获得最大程度的放松。其核心在于在短暂的差旅住宿期间尽量营造度假氛围，让“月亮与六便士”更近一步。

万联证券分析师指出，自2020年起，居民的边际消费倾向急剧下滑，“黑天鹅”事件导致人们倾向于储蓄以备不时之需。尽管2023年边际消费倾向有所回升，但今年一季度的数据再次下滑至63.26%，显示出居民消费意愿依然较低。这种现象在酒店市场上表现为两大趋势：一是休闲度假客群大幅增长，“悦己型”服务消费开始抬头；二是商旅客群对情绪价值的体验越来越重视，对单调僵硬的差旅住宿环境产生排斥。

亚朵精准捕捉到第二点新需求：如何在酒店中为打工的人提供松弛感。这一洞察体现在亚朵4.0「见野」新品设计中。尽管仍保持中国式人文主义的核心，但西安南门亚朵酒店的体验更加贴近自然的古朴价值观：通过土布、土墙、拙石、藤编、麻绳、古茶树等自然元素，融入整体建筑设计；推出深睡楼层及房型，营造度假式的睡眠氛围，让用户在自然环境中彻底放松；在满足吃得好、睡得好的基础上，兼顾商旅客的办公需求，助力工作效率。

从产品精神层面来看，亚朵4.0「见野」回归了“一切开始的地方”，可能开启中国中高端酒店的全新十年。长期来看，商务与度假酒店的界限逐渐模糊，具备强“悦己”属性的高品质中高端酒店在消费者和投资者中更受青睐。随着中国居民资产负债表的修复，中高收入群体的消费信心也将快速回升。

MGI数据显示，2019~2021年，中国年收入超过16万元人民币的城镇家庭数量年复合增长率达到18%，从9900万增至1.38亿。预计到2025年，还将有7100万家庭进入这一高收入区间，显示出中国消费市场的巨大潜力。目前以经济型酒店为主的市场供给无法满足这些新需求，为中高端酒店的崛起奠定了基础。

2023年，全国新开业的中高端及以上酒店总数达808家。在酒店行业竞争日益激烈的环境中，亚朵凭借前瞻性的用户需求洞察和更具温暖品质的人文关怀，在中高端酒店领域树立了独特的“中国体验”。未来，亚朵4.0「见野」的“商旅酒店度假化”战略有望在中国酒店连锁化和中高端化的市场中继续领先。

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