宝马中国将退出价格战，维护品牌价值

【#宝马中国将退出价格战#，维护品牌价值】宝马中国决定退出持续近一年的 “降价保份额”。据车 Fans 创始人孙少军称，因价格战导致门店亏损严重，宝马将从 7 月起，通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力。目前宝马暂未作出回应。今年初，永达汽车在年报里提到其代理经销的保时捷、宝马主动调减销售计划。

上半年，包括宝马在内的豪华品牌积极参与打折，尤其是电动车。宝马目前折价最高的车型之一宝马 i3，裸车价已相较 35.39 万元的指导价砍半，上险后的落地价已从去年的 25 万左右降到 20 万元以内。宝马 5 系燃油车的起售价降至约 31 万元，相当于七折优惠。

去年宝马降价的策略保住份额。全年折扣率为 17.66%，高于行业平均水平。去年宝马在华交付 82.5 万辆，同比增长 4%，放缓的增长率已显示出守住份额的艰难。而以价换量的代价早已显现，宝马去年净利润同比下滑超三成，汽车业务的息税前利润率为 9.8%，低于市场预期。

降价没有换销量显著增长。宝马中国上半年累计卖出 37.6 万辆车，同比下滑 4%。同期宝马全球销量同比增长。同样大幅降价的奔驰，上半年在华销量同比下滑近 6%。奔驰 E 级、奔驰 C 级的起售价均较指导价低约 10 万元。（晚点财经）

去吧，退出吧

电动车时代，燃油车的品牌价值有归零的风险。宝马不是为了维护品牌价值才退出价格战，而是降价以后销量也没怎么上升。

降价也卖不动，所以躺平

不买

看看

看效果

打死都不认那二两酒钱

我就喜欢宝马生产的这款摩托车

咱们在新能源领域超越他们

知难而退

好

保时捷、宝马主动调减销售计划。

现在可选择的车太多了

慢走不送