西安人都注册了，还不快来？
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今年五一称得上“史上最火爆劳动节小长假”。
年轻人们一边在社交平台吐槽“为什么挪用我的周末”，一边诚实的下单机票、酒店，预约景区门票。结果国内旅游出游2.3亿人次的数字，实际是超出节前普遍预测的2亿人次的。
由于“五一”期间西安过于火爆，被不少首次来西安的游客惊叹道，“听说五一2亿人出游，1亿人都来了西安？”
这当然是个夸张的比喻，实际上，自假期结束后，大众都在焦急的期待各城市接待游客数量和旅游总收入的数据公布。
各热点城市好像也在故意吊着大家的胃口，零零散散的公布着其他数据，并没有如疫情前一样，节后首天便抢着官宣。
在节后第三天，西安文旅局官微终于给出接待游客数量和旅游总收入双创新高的强劲数据。
XI'AN 强势复苏 稳坐前三
西安文旅局官微公布，2021年“五一”节假日期间，西安共接待游客1690.08万人次，同比增长311.6%，按可比口径同比2019年增长3.8%；旅游总收入106.62亿元，同比增长686.9%，按可比口径同比2019年增长28.1%。
图片来源：西安文旅之声
不得不说，西安今年取得这一成绩尤为不易，也确实足以令人振奋。
在疫情期间，文旅行业是受影响较高的行业，千年古都西安一直都是著名旅游城市，文旅经济向来是城市支柱行业，且近年来通过打造文化IP，活用社交平台，西安旅游吸引力是在逐年呈直线上升趋势的。
数据来源：西安文旅局 制图：Lyna
通过2017年-2021年这五年“五一”小长假期间的数据对比，如果没有疫情这只“黑天鹅”，按照同比增长均数推测，今年“五一”西安的接待游客数量应当是准备冲刺2000万人次的。
需要注意的是，2017、18年“五一”只有三天假期，2020年和2021年改为5天假期，延长的假期无疑会为人数增长和消费拉动带来积极推动作用。
对这次数据颇为关心一方面是透过数据观测西安文旅行业的恢复状况，另一方面是在节前，西安是“未玩先火”的典型，登上多个榜单。
“世界游客向往的中国城市榜top10”，西安上榜位列第六；
《2021“五一”旅行大数据报告》中西安成功入围“五一黄金周国内十大热门旅游城市”，同样位列第六；
除此之外，在驴妈妈旅游五一国内长线游目的地TOP10、去哪儿旅游五一十大热门目的地、00后预订占比最高排行、十大客源地及花销排行等榜单中西安也均有上榜。
一连串的榜单吊足了大家的胃口，如今数据出炉，在审视数据的时候，通过横向对比其他城市，能够帮助西安用好优势，弥补短板。
我们依据“五一黄金周国内十大热门旅游城市”榜单，收集各城市公布的接待游客数量和旅游收入两项数据，简单进行排列。
数据来源：各地文旅局 制图：Lyna
本次成都凭借1850.5万人次位列榜首，而旅游人数长期名列榜首的重庆，截至发稿前只公布了A级景区接待游客数量，并没有公布全市数据，同样仅公布A级景区接待游客数量的还有武汉和长沙。
成都位列千万级别榜单第一，四川也以5000万级别位列全国省份第一，而成都起到的枢纽作用，四川对成都周边景区的打造都对西安提了个醒。
西安在打造自身城市旅游影响力的同时，要起到核心城市辐射影响作用。
西安以接待游客1690.08万人次和旅游总收入106.62亿元的好成绩，均位列第二，上海以微小差距位列第三。
西安各大景区游客接待量创新高： 大雁塔·大唐芙蓉园景区接待游客246.41万人次 大唐不夜城景区接待游客177万人次 北院门风情街接待游客84.55万人次 永兴坊接待游客49.8万人次 “三河一山”绿道接待游客43.34万人次 秦始皇帝陵博物院接待游客25.61万人次 华清宫景区接待游客17.72万人次 城墙景区接待游客32.95万人次 大明宫景区接待游客42.26万人次 陕西历史博物馆接待游客4.96万人次 曲江海洋极地公园接待游客7.79万人次 西安博物院接待游客2.64万人次 小雁塔遗址公园接待游客2.64万人次 白鹿仓景区接待游客51.09万人次 白鹿原影视城接待游客17.41万人次
本次榜单上过千万的城市，以及不在十大热门城市名单，但本次接待游客数量同样过千万的郑州，用数据体现了近年来城市经济进步和城市宣传的重要性。
北上广等一线城市依然具有吸引力，但年轻人不再执着去老牌一线城市感受大都市魅力，愿意前往经济大幅增长、基建焕然一新的新一线城市，居住工作或是旅游。
其中在社交平台上频频露面，网红打卡地众多的城市，则会在年轻人的假期选择上落下份量极重的砝码。
图片来源：西安文旅之声
XI'AN 如何提高消费能级 释放消费潜力
假日消费的畅旺，是假日经济复苏的标志，也是城市活力的重要体现。
旅游收入的榜单上，由于各城市公布的数据类型均不一样，有的是消费拉动、有的是景区收入，所以仅能起到参考作用。
在西安正在建设国际消费中心城市的背景下，如何提高消费能级，释放消费潜力，让千万级游客心甘情愿的花钱消费，是西安亟需提高的地方。
成都接待游客数量高于西安约160万人次，旅游收入却高出近一半；落后西安约700万人次的广州，旅游收入却仅低于西安约17亿元。
有段子曾调侃道，同样的都是特色美食，来之必吃，成都一顿火锅人均一百往上，西安一碗面十几块钱就顶的人吃不下。
段子虽然是段子，但也反应了一部分情况。五一外地游客在广州消费占比中，游客在“食住购”三要素上的消费达60.80亿元，占游客支出的68.35%，接近七成。在住宿上的花费最多，占总花费的26.78%；其次是餐饮，占22.14%；购物花费排第三，占总花费的19.43%。
媒体采访前往广州长隆野生动物世界的福建游客，简单计算后发现带着孩子亲子游要花2万元，但表示这是可以接受的花销。
一方面是城市层级造成的高消费，一方面却是通过重新挖掘、建设全新景点，提高城市文旅吸引力。
而这也是西安近年来发力的地方。
悠久的历史文化和文物古迹长青不衰，但文旅市场在随着消费观念而改变。西安敏锐的意识到了这一点，去年疫情期间，大力推动小雁塔、碑林历史文化片区和易俗社文化街区、西安文化商务区等重大文旅项目的建设。
餐饮消费上，游客愿意接受高消费，但肯定不愿意接受强摁头式、宰客式的餐饮高消费。既然如此，西安选择通过打造餐饮“老字号”重塑品牌和标准。
五一期间，德发长销售额同比增长864.22%，同盛祥销售额同比增长683.76%，西安饭庄销售额同比增长300.46%，唐乐宫餐饮销售额同比增长241.46%，永兴坊销售额同比增长444.5%。
增加了宣传，重新包装过后的“老字号”们，经受住了第一次大考。
另一方面，西安将持续推进高品质酒店和特色民宿建设，积极培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，扎实做好国家文化和旅游消费试点城市建设工作。
“五一”期间，西安旅游演艺安排演出场次超过300场，营收超过4000万元。
同时，在西安四散开花的诸多主题乐园们，也即将陆续开放部分区域，为西安文旅产业提高多样性，为文旅融合提供样板。
XI'AN 来的多，留得住，玩的开心
“大家都憋疯了”，不少旅游行业从业者这样总结今年“五一”。一票难求、一房难求，“五一”小长假的火爆是摆在台面上的。
但可以明显地发现，消费者虽然急切，但也更理智了，年轻人出行，不讲究“上车睡觉，下车拍照”，而是希望玩的开心，玩的舒心。
图片来源：西安文旅之声
年轻人热衷网红打卡点，通过实地探访，满足自己的好奇心，甚至希望通过照片或者短视频重塑网红打卡的感觉。
但年轻人在社交媒体上反馈的速度之快和频率之高，是西安需要注意的一把“双刃剑”。
不少游客在感慨西安变化之大，诸多景点让他们感受到盛唐之魅力以外，人多车堵等问题的反馈，总的来看大部分不是抱怨的语气，只是对接受这些讯息的受众来看，则会纳入他们的出游考虑之中。
人山人海、摩肩接踵，在短视频平台固然看着震撼，但对身在其中的游客来说，称不上多美好的体验。如何做好分流，确保游客们的游玩体验，都是西安需要不断提高的地方。
诚然，在全运会前夕，西安还处于基建阶段，不少道路围挡修建，造成拥堵情有可原。而五一的客流，实际上可以视为全运会前的预演，希望本次考验，能给西安提供经验，做好准备，以更好的姿态去迎接全运会带来的关注和客流。
图片来源：西安发布
IXIAN.CN
“五一”假期旅游数据的出台，象征着西安旅游的强劲复苏，在文旅市场愈发宽广的未来，西安还需继续夯实基础，做好宣传，用高质量的增长打造响当当的“千年古都·常来长安”品牌。
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