文创赋能，敲开文旅融合新大门，激发全域旅游新活力

作为人类社会精神和物质生活的重要方面，文化和旅游一直以来都在互相支撑中前进，在深度融合中发展。近年来，西安坚持以文促旅、以旅彰文，加快推进文旅深度融合，让文化增活力，让旅游添魅力。而文创作为国内各级文化和旅游部门高度重视的文旅融合发展重要抓手之一，不仅实现了传统旅游商品的华丽转身，也促进了文化和旅游产业结构的提档升级。当景区资源有限、市场竞争激烈时，“文创化”无疑能提升旅游景区文化内涵和品质，进一步激活景区发展新动能。

近日，“宫里东西”文创旗舰店正式开业，以盛唐宫廷文化复兴为内核的大明宫文创产品上“心”面世。此次上“心”的文创产品汇集了T恤、胶带、手帖、即时贴、丝巾、冰箱贴、鼠标垫、明信片、伞、自拍扇等10大类27款，设计灵感汲取于宫廷器物、建筑、事件、人物中，探寻历史典故中的传奇色彩，让历史赋能品牌，不仅实用性强、贴近年轻人的审美，更是展现了满满的“大明宫文化”。

伴随着体验式购物愈发火热，打造多元化消费场景的线下空间成为文化变现的重要入口。值得一提的是，“宫里东西”文创旗舰店就充分利用了这一点。500多平方米的“宫里东西”文创旗舰店采用现代下沉式建筑构架，大面积运用了玻璃幕墙，营造出时尚通透的感官体验。由共享大厅、零售空间、咖啡茶室、精选产品区、特别活动空间等五个功能分区构成，融入咖啡、饮食、文体等多维度消费空间，充分利用体验式、沉浸式场景营销，满足不同游客对大明宫文创产品的需求。从旗舰店二层的玻璃幕墙远眺，恢宏的丹凤门清晰可见，行走其中，扑面而来的现代潮流与历史文化相互勾勒，“未来式”的感官冲击打破了大明宫长期以来的既定形象，重组定义了“新·大明宫”的文化内核及品牌价值，打造了西安文创品牌新地标。

而此次“宫里东西”文创旗舰店的开业只是大明宫遗址区推进文旅融合的一个缩影。

近年来，大明宫遗址区以产业招商重组文旅格局、品牌战略焕新文旅定义、项目包装赋能文旅基核等方式，先后策划包装了红旗线文旅休闲生态廊道、东宫墙、大明宫遗址博物馆、考古探索中心、大明宫游客中心影院等文化产业项目，有效推进“双招双引”，优化升级产业链，持续助力“文旅+”，全面推动遗址区文旅融合，激发全域旅游新活力。

红旗线文旅休闲生态廊道

大明宫遗址区充分依托红旗铁路专用线这一工业遗存，深挖城市内涵，结合红旗专线铁路沿线的环境资源、生活状态、城市记忆、居住情结等特点，围绕“文化轴线”“生态廊道”“三生交通”核心理念，在文化传承、生态修复、绿链贯穿、功能植入、交通优化的主导思路下，将该项目规划为集工业遗产保护、生态环境修复、道路交通疏通、人居环境改善、综合配套提升为一体的全新城市公共文化空间。

东宫墙

大明宫遗址区充分利用原有东宫墙段，通过宫墙提升、景观主题、产品文创等路径，以唐服、唐灯、唐果子、唐茶礼道、唐香铺、唐餐饮、唐乐舞、唐风驿站为业态布局，以“八水汇流”点拨整个项目文化历史源点，以唐风渊源构建景观节点，以“唐灯”形体构建项目区域的制高点、导引点，围绕“水映唐韵”“云浮唐世”“唐灯千变”三大元素，将项目打造成集唐风建筑、园林、景观小品为一体的盛唐文化沉浸式体验区和主题文旅景观园区。

大明宫遗址博物馆

围绕遗址博物馆的“原真性”特征，沿用原重点艺术展项装置，延续原展厅空间风格，通过3D mapping技术对博物馆展陈形式进行全面提升，在展览内容框架的基础上补充丰富历史故事与细节，用更现代化的手法将枯燥的内容生动呈现在游客面前，重现唐代大明宫的盛世繁华景象，以及丰富多彩的唐代宫廷生活。

考古探索中心

运用数字化手段和智能化体验设施，实现实景与虚拟相结合、线下与手机互动相结合、动态演示与公众参与相结合的，展现历史和现代科技的交融，提升趣味性和参与感，打造虚实结合、简约现代的沉浸式数字化博物馆体验空间，使考古探索中心成为以大明宫遗址考古为核心的文化研学体验、满足研学同时兼顾公园休闲服务、增加可持续商业化运营、适合市民休闲、社团活动的社交情景空间。

大明宫游客中心影院

提升改造后将包含“沉浸式全息先导影厅”、“沉浸式全息剧场”及“HOLO KIDS童全息剧场”以及“公共区域优化改造”四个版块的内容，主要通过先进的全息技术及多媒体展示手段，向游客分别展示大明宫的宏伟壮阔，彰显大明宫的历史地位；并通过对公共区域室内空间的重新翻修、布局优化、以及功能性的提升，全面提升大明宫现代感与国际化的高端品牌形象，打造以唐文化为主题背景，集科技、问化、IP、娱乐、消费、服务为一体的综合型文化娱乐体验场馆。

下阶段，大明宫遗址区将依托区内众多文化企业和众创空间，充分运作文旅重点项目库，探索更多在教育、文化旅游、大数据、人工智能、"互联网+文化”等领域方面的合作，加速产品创新，以品质换品牌，以品牌换投资，大胆“走出去”“引进来”，驱动西安文化创意产业蓬勃发展，当好西安文化和旅游高质量发展的先锋，为中国文化旅游产业升级和供给侧结构性改革积极贡献力量。