他们都很期待曲江的未来

很多人用“变化快”来形容近几年曲江新区的发展，尤其在文旅融合发展方面更是突飞猛进。提设想、谈融合……越来越多的专家大咖对曲江新区的发展表现出高度的关注，同时也为曲江文旅融合发展的下一步提供了更新鲜的思路。

小编特地采访了几位在2019欧亚经济论坛文旅分会——品牌赋能文旅融合发展主题论坛上发言的嘉宾，看看他们怎么说。

关键词：打造IP

西安城墙、大雁塔、大唐不夜城，都已经成为西安的城市名片，传递出西安的文化魅力。嘉宾们认为，无论从旅游项目、城市环境还是知名度，西安都有很高的热度。而曲江新区未来的城市表情可以更加多元、时尚，进一步满足人们对文旅发展的新需求。

世界旅游城市联合会（WTCF）副秘书长严晗认为，西安城市的IP是比较全面的，“首先西安有较强的文化背景、历史背景，有深厚的文化、自然、历史传承。在这个基础上，还需要在新的科技性、时尚、文化交汇这三个方面打造出新的魅力，焕发出新的活力。这样我们的城市名片才能够通过不同的阳光折射散发出不同色彩。”

近些年，曲江在IP的打造上不遗余力，无论是李白、唐僧还是兵马俑，这些独具文化特色的人物形象，通过雕塑、行为艺术表演等成为吸引人们来曲江打卡的重要元素。

中国旅游研究院副院长李仲广表示，打造IP，企业应当发挥更大的作用，“曲江新区作为首个国家级文化产业示范区，有大型的文旅融合项目落户，有很好的基础，在新的历史时期进行文旅融合，要更加国际化，实现这一点就要有品牌意识。”

关键词：融合科技

历史、文化，是西安的王牌，但是怎样打出这张牌，并且打得漂亮，就得结合新的技术，在文旅与科技的融合上，专家认为西安可以有更多的玩法。

中国与全球化智库副秘书长刘宇说：“曲江在IP开发方面的创意已经非常好了，现在随着5G、数字经济发展，还可以做好多文旅和科技整合的IP创意。包括灯光打在建筑上有各种各样的打法，可以做好多创意，让整体形象更加生动立体，结合曲江特有的汉唐文化特点，做创新型IP。”

嘉宾严晗认为，科技应当对旅游的“两头”产生影响，让游客产生旅游的愿望，以及旅游之后的回忆和传播，这两个渠道要通过科技方式进行追踪、反馈，让旅游的链条更强，形成闭环，他说：“如果能够通过AR、VR等科技的方式，形成‘先入式体验’，尽可能多地让人体会到旅游场景，那么他在选择目的地的时候就有更强的针对性。他就不会在游览之后留下跟他想象不符的评价。” 他还建议，通过一些科技方式来加强对残障人士的关怀，拓展他们的视野，鼓励他们到西安来旅游。

关键词：利用大数据

大数据是个热词，大数据的利用，让旅游产业从自然发展变为智慧调控，让旅游市场有的放矢，让游客得到更加舒适的体验。嘉宾在大数据利用上提供了一些场景建议。

刘宇说，曲江新区可以利用现代科技大数据作精确的统计，有利于做一些推广和下一步策划，“比如景区中某一个位置的具体客流量、某一个演出受到围观的程度、某一个旅游产品的销售情况等等。国内就有几家公司专门做这方面数据分析，比如观察到商铺哪个产品最热卖，或者哪个景点游客停留时间最长，节目中哪个情节获得关注最大，马上根据数据开发出一种新的产品或者是做一些布局，来推动相关的旅游项目。”

而说到客流量，刘宇对曲江大唐不夜城的免费演艺项目赞许有加，“拉动景区经济最重要的元素是客流量，一些免费的演出增加人气，可以带动餐饮、住宿，以及场馆内演出的消费，曲江新区可以在提高人气上再创造一些方式方法。”

关键词：重视年轻人

嘉宾严晗在80年代、90年代，以及近两年都到过西安，他感受到西安城市氛围的变化，亲切感的增强，并且通过短视频等形式，利用一些网红旅游产品吸引了更多年轻人把西安作为旅游目的地。

严晗认为，“我们要重视年轻人的旅游文化消费取向，他们现在是旅游经济增长表现非常耀眼的一个群体。他们的视野更广阔、思路更开阔，他们对场景的长期性、再生性创造能力很强。年轻人是文化传承延续的重要对象，所以一些旅游网红产品恰恰是利用了一些新的方式和载体，来展现我们文化的积累和传承，这样才能红起来，引发关注。所以西安这样的古城在文旅发展上，就需要将古文化和时尚的载体相融合，探索更多的可能性，吸引年轻群体前来旅游。”

每位专家的发言中，都能看出他们对曲江新区的热爱和关注，同时对曲江新区的未来寄予厚望。