今天，他们都说在曲江遇见了最美的诗和远方

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”

文化和旅游产业相融合

不但对保护遗产、促进经济发展和就业

实现经济增长有着积极作用

更重要的是

对于增强自身文化自信

加强不同文化之间的理解和互信

文旅融合的作用也非同寻常

9月11日，2019欧亚经济论坛文旅分会——品牌赋能文旅融合发展主题论坛在西安曲江盛美利亚酒店举办，本届分会以“品牌赋能文旅融合发展”为主题，邀请国内外文旅产业的重量级嘉宾参与，诸位专家学者围绕文旅融合发展的主题进行主旨演讲，也给曲江新区的文旅融合发展提出许多宝贵的意见和建议。

在连接东西方的作用上

西安的地位尤其显著

联合国教科文组织战略规划局副局长默罕穆德·吉里德

“这是我第二次来到这座非常美丽的古城，作为丝绸之路的起点城市，西安在世界的历史中发挥着重要作用，尤其是在连接东方和西方的作用上，它的地位尤其显著。过去和现在都是如此。西安丰富的文化及悠久的历史古迹吸引着来自世界各地的游客，比如说秦始皇陵兵马俑吸引着全世界的目光。”

默罕穆德·吉里德表示，联合国教科文组织的愿景是希望能够通过保护遗产和保护文化，来尽可能的拓展世界之间的联系，同时，使可持续发展以及旅游能够朝着更加健康的方向走去，“2018年，中国继续上榜最受全世界游客欢迎的目的地，这是中国文化推广的成就。但同时，也是时候唤起大家保护性旅游并进行可持续发展的意识了，我们必须要采取行动，这样才能向着共同的利益和目标前进与发展。”

夜游经济还需更多文化创新

中国人民大学文学院教授、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦

“我来西安的次数太多，这里以数千年文明遗产笑傲世界，也是我国旅游一线城市，‘一带一路’的起点城市，尤其是十三朝古都传统风貌的优秀保护地，是我国传统文化与旅游融合创新的样板。它也是夜游经济的先导城市，是文化复兴走向世界，讲好中国故事的重要源泉。”对于西安的定位，毕业于陕西师范大学的金元浦如数家珍，他说，一个城市的夜经济发展水平是考察这个城市市场化、国际化程度，考察它的文化品格甚至是市民生活品质的重要标尺。

“西安这些年成了网红城市，网络口碑和城市美誉度不断提升，升级版的夜经济，比如大唐不夜城2009年就有了，现在升级换代，灯光和现代科技手段都用上了。应当说，这是一个城市升级换代，走向高质量发展的标志，也是一个晴雨表。”

金元浦表示，在学术里，灯光指数是衡量一个城市经济的重要指标。曲江新区有了大唐不夜城，为西安这座城市创造了新的品牌、新的名片，也建设了新的格局。“文化是夜游经济的内核，我们需要烤串和鲜啤，但群众的需求还在增长，我们还需要更多新的文化创新。”

在西安，有人一张口就是半个盛唐

中国旅游研究院副院长李仲广

“来西安讲旅游挺难的，有人一张口就是半个盛唐，从普通市民到每一个音乐人演唱者，再到石头人和扮演兵马俑的网红，都很用心很自信。在曲江新区遇见最美的诗和远方这句话，在昨晚夜游曲江时我确实感受到了。”

对于西安接下来的发展，李仲广很中肯地提了几个“看”：“西安向外看、向世界看、往市场看。我们往后看的太多，梦回大唐挺好，但更多的要往前看。讲好中国、西安和曲江的故事，做好品牌的认证体系，而且认证体系最好多一些、专项一些，做好定制。”

如何撬动二次消费是需要拼命思考的问题

世界旅游论坛中国首席代表、世界旅游古镇联盟发起人徐建国

据不完全统计，中国排名前30位的古镇接待游客人次超过1.5亿人，这是一个巨大的数字。徐建国用一组数据开篇，分享了他的一些看法，“很多朋友去过欧洲和日本的小镇旅游度假，首先体会到的公共交通的便捷和舒适，轨道交通直达古镇中心，舒适度极高，观光、度假客人的比例非常平衡，二次消费较高。相比之下，中国古镇主要是靠自驾或者是较低档次的巴士和不规范的无证运输，节假日和周末人满为患，主要是半天一天的观光客，二次消费比较低。门票100元，人均消费200元，吃一顿农家乐买一点义乌的小商品就回家了，这样的模式使得中国的古镇压力巨大，收益不高。能否把人留住，如何让他们二次消费，把他们口袋里的钱留下，这是需要拼命思考的问题。”

希望有更多直航航班从西安飞往中东欧国家

波中经济推广中心会长阿图尔·西耶卡

阿图尔·西耶卡主要从事中东欧国家和中国之间的经济推广及旅游推广工作。四年前，他来北京分会开始工作，现在主要负责在波兰和中国之间的经济及旅游之间的发展工作，他说，17+1的概念非常关键，涉及的17指17个中欧和东欧的国家，1是指中国。

阿图尔·西耶卡表示，“最近几年，中国和中东欧国家之间开通了很多条新的直航路线，现在中东欧很多国家和中国有着非常频繁的联系。比如现在中国去往捷克的直航线路越来越多，捷克首都布拉格的中国游客越来越多。每周都有六个航班从北京直航去往波兰首都华沙，到10月会拓展为一周七班。我们协会一直在帮助推动这些航班的发展，希望中国和中东欧国家的直航航班能越来越频繁。从中国去往中东欧国家的游客数字，已经从过去的28万发展到现在的将近100万人次。我们希望有越来越多的直航航班能从西安飞往中东欧地区。”

把老祖宗留下来的历史文化发挥出来

吸引游客共融

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏

刘思敏是成都人，他表示昨晚逛过大唐不夜城后，他感觉到西安的未来不可小觑。

“网络上有一句话非常流行，人生必须经历两件事，一次奋不顾身的爱情和一次说走就走的旅行。可如果你的城市和我日常生活的环境没有差异，请问我为什么要到你这来？未来的城市竞争必然是文化的竞争、旅游的竞争、特色的竞争。曲江新区打造的大唐不夜城和大唐芙蓉园就是立足自身文化，把它做成产品发挥出来，只有这样，不管是外国人还是外地人，才有动力到你这来。曲江的模式是文化+旅游+城市，这个模式非常好，文化是西安独有的，把老祖宗留下来的历史文化发挥出来，目标是吸引旅游的人和市民来共融。所以我们把时间再放远一点，50年后，100年后，我觉得西安的价值在曲江，站在这样的理论高度来看，西安下一步的崛起要依靠旅游，以曲江新区为载体，迈向一个更光辉的未来。”