朋友圈“含雪量”上涨 陕西冰雪消费市场“热辣滚烫”

随着寒冬季节的来临，相约踏冰滑雪已成为当下年轻人的流行运动趋势，朋友圈的“含雪量”正在成倍上涨，室外滑雪场无疑成为了“主角”。1月8日，起点新闻·西部网记者来到西安翠华山滑雪场实地走访。

“冰雪热”带动“消费热”

游客在翠华山滑雪场

来自榆林的郭先生，是一名自由职业者，得知翠华山滑雪场后，专门安排了一天时间来此游玩。“这座雪场距离市区很近、风景很美，是一次非常棒的体验。”郭先生说。

据翠华山景区市场部郭蝴蝶介绍，今年元旦期间滑雪场接待游客人次较去年同期增长约50%，“除了人数增加，市民群众对于专业教练的需求也更为旺盛。以前不少人滑雪只是为了好玩，或是‘拍照打卡’，现在更多的人来滑雪场是想学会这项技能，尤其是学生家长，很多都愿意让孩子练习滑雪。”除了请滑雪教练，滑雪爱好者在装备上也愿意投入。

西安翠华山滑雪场

郭蝴蝶说：“今年还特别推出白场专业竞技滑雪+夜场梦幻光影滑雪+亲子嬉雪乐园全时段、全人群产品矩阵，实现从专业滑雪玩家到家庭亲子游客的全覆盖；同时聚焦赏雪寻幽、滑雪驰骋、嬉雪狂欢、冰瀑探秘等五大核心体验场景，为游客带来沉浸式冬季游玩体验。”

记者还了解到，近期陕西省农业农村厅以“冬农趣 寻岁末乡情”为主题，向社会推介发布16条冬季乡村休闲旅游行精品线路。其中西安市2条、宝鸡市2条、咸阳市1条、铜川市1条、渭南市1条、延安市1条、榆林市1条、汉中市3条、安康市2条、商洛市2条。线路依托各地自然景观、农事体验、传统文化、乡风民俗等特色资源串点而成，旨在更好满足广大城乡居民赏冬日美景、享冰雪乐趣、品道地美食、感乡土温情的休闲体验消费需求。

颜值防护兼备 滑雪装备“含金量”仍在上升

随后，记者走访了西安多家线下雪具店发现，滑雪鞋、雪板、头盔、固定器等滑雪用品的消费量持续增长，迎来了销售旺季。

在迪卡侬（西安宜家荟聚店）滑雪专区，货架上整齐摆放着款式各异、颜色纷呈的滑雪板、滑雪鞋、护目镜等用具。据工作人员介绍，这些滑雪用品的购买单价几乎都在千元以上，根据不同需求置办一套齐全的滑雪装备需要1-1.5万元左右。如果选择进口高阶品牌，价格还会更贵一些。

陈先生表示，自己今年准备学习单板滑雪，雪服、雪板、雪鞋加上请滑雪教练，大概花了3万块钱。他认为，练习滑雪是一项花费极高的运动，特别是看到好看的雪服，就会有想入手的冲动。

某商场滑雪用品专区

另外记者注意到，今年滑雪季的垂直品类也偏向“多巴胺”色系，亮色系的滑雪装备成为了不少年轻人的首选。

《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》研究报告

当下，参与冰雪运动的人数正不断增长。根据国家体育总局冬季运动管理中心此前发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，2024—2025冰雪季，我国冰雪运动参与人数达到2.92亿人，较2023—2024冰雪季新增2744万人，参与率提升1.93个百分点，标志着“带动三亿人参与冰雪运动”目标成果持续巩固并进一步扩大，群众参与热情显著升温，冰雪运动正从赛事驱动型向生活化、常态化消费模式转型。

某商场滑雪用品专区

“冰雪旅游越来越火了，说明大家的旅游消费观念在变，开始追求更时尚、更有趣的度假方式。”陕西省社会科学院副研究员、实践哲学研究室主任王晓勇告诉记者，滑雪溜冰这些冰雪活动以前只是运动员的事业，现在却成了大家休闲度假的生活选择，能够促进新的消费增长。

“游客们因为这些好玩项目愿意多待几天，多花钱在住宿、吃饭、泡温泉、买装备上，当地的经济就被带动起来了。”王晓勇说，冰雪经济成为西北地区新的旅游亮点，不仅优化了旅游业的产业结构，还促进了地方经济的多元化发展，给相关的产业都带来了新机遇。

起点新闻记者 李典晴 杨晏宁

审核 康乐群 张建成

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