“体验差”，“雷点多”、5A景区正在被年轻人抛弃。

原创西咸城记西咸城记

2025年10月07日 06:52陕西



当河北衡水湖被游客吐槽“和普通公园没区别”，山东周村古商业街被评价“缺乏亮点”，曾经象征顶级风光的5A招牌，正在年轻人的出行清单中悄然失宠。与之形成鲜明对比的是，云南哀牢山、贵州安顺等小众目的地持续升温，这种选择转向的背后，是旅游需求的深刻变革。



扩招的5A，服务的降级。
5A景区的吸引力衰退，源于“量增质减”的双重困境。从2007年首批66家到2024年的358家，5A景区数量十五年间增长近5倍，而A级景区总数更是飙升至1.65万家。扩张背后是含金量的稀释，部分新入选景区仅满足生态停车场、3A厕所等硬件标准，却在景观独特性与服务体验上严重不足。更令年轻人诟病的是普遍存在的体验短板：黄果树瀑布的单行窄道让游览变成“硬着头皮往前走”，龙宫溶洞的门票之外，观光车、船票等二次消费层层叠加，从入口到景点要折腾近一小时 ；黄鹤楼的柠檬水随楼层加价，涠洲岛冲淡水澡都要额外花钱，过度商业化让“看风景”变成“被消费”。




当摸鱼的5A，遇上小众竞争。


小众景点的崛起，恰好精准匹配了年轻人的核心诉求。在云南新平哀牢山，游客可以在原始森林中邂逅流动的雾气与飞瀑，在戛洒镇品尝充满乡土气息的汤锅野菜，这种“人少景美+文化沉浸”的体验，让其2025年上半年游客量同比增长60.79% 。贵州安顺被称为“小新疆”，成为年轻人避开黄果树人潮的首选；澄江小湾村的民宿集群凭借桐油涂刷的自然质感与管家式服务，暑期入住率保持在80%以上，半日岛咖啡馆更是以“湖景+本地创意咖啡”成为网红打卡点 。这些地方没有隐藏消费的套路，却能提供性价比更高的松弛感，完美契合了年轻人对“真实体验”的追求。




5A已不是“硬招牌”

社交媒体的传播逻辑进一步加速了这场转向。过去，5A头衔是旅行决策的“硬通货”，如今年轻人更相信网友的真实种草与避雷帖。象鼻山曾用挡板遮挡景观逼游客购票的争议、张家界游客堵到半夜下不了山的吐槽，都在社交平台持续发酵，完成了对传统景区的“祛魅” 。而哀牢山的云海奇观、小湾村的湖光咖啡，通过短视频裂变传播，形成“体验-分享-引流”的良性循环，让小众目的地快速破圈。

数据早已印证这一趋势：2024年A级景区总收入虽达4814亿元，但较2012年折算下来，单个景区年均收入从4800万跌至不足3000万。张家界5年亏损超13亿元，桂林旅游2024年净亏2.04亿元，而同期小众目的地的旅游花费却在稳步增长 。这背后是年轻人旅游观念的转变：旅行不再是“打卡顶级景点”的任务，而是“获得情绪价值”的过程。









从追捧5A到偏爱小众，本质是一场对旅游本质的回归。当2025年新版《旅游景区质量等级划分》开始侧重游客感受与文化内涵，或许能给行业带来启示：真正的旅游吸引力，从来不是那块金字招牌，而是让游客在风景中找到自在与共鸣的能力。

逐渐觉醒的年轻一代

未来可期，年年胜意，

看什么风景说白了就是让你去花钱的，景区要的是什么，还不是收入。

一些人造景点真没必要5A。

年轻人头脑越来越清醒

不符合事实

降准！

抓内控

吸引并留住游客才是硬道理

旅游是看风景，但风景往往在路上，而不仅仅在景区里。

到自然风光的地方，搭一帐篷，多休闲啊！

管理松散