诗歌长安·律动世界 | 大唐不夜城以“盛唐基因”再造“品牌乐聚场”

  编者按：

从“不倒翁小姐姐”的破圈效应，到“535商业网点互生计划”的生态构建；从妙哉、乐哉、唐食坊、唐礼坊四大沉浸式功能区的精准定位，到吸引全球品牌共振的“磁场效应”，大唐不夜城正书写着文商旅融合发展的“新长安主义”样本。这不仅是物理空间的景观再造，更是一场深植于盛唐文化基因的当代复兴运动。诗歌长安，律动世界，一场永不落幕的盛唐交响，正在此奏响。

在“China Travel”国际旅游版图上，西安以“世界文明古都”的磅礴气象占据心智。而曲江文旅以大唐不夜城为核心引擎，正将盛唐文化从点状IP爆破淬炼为生生不息的生态群落——从礼宾卫队初现锋芒，到不倒翁小姐姐、盛唐密盒接连引爆全网，再到2025年启动“盛唐环游100天”专线及“535商业网点互生计划”，大唐不夜城已蜕变为一个兼具文化深度、商业活力与国际视野的文商旅融合共生体。

大唐不夜城的持续繁荣，根植于其对盛唐文化的深度勘探与创造性转化。通过敏锐洞察到现代消费已从单纯的物质满足，转向追求文化认同、情感共鸣、沉浸体验与社交价值，大唐不夜城意识到：传统的、浅表化的商业形态已难以满足游客日益提升的精神文化需求。因此，基于对“礼乐制度、生活美学、娱乐精神、祈福传统”等盛唐文化基因的精准解码，并紧密贴合“体验经济、情绪消费、国潮复兴、社交分享”等现代消费潮流，大唐不夜城战略性规划并升级了“妙哉”、“乐哉”、“唐食坊”、“唐礼坊”四大商业业态。这四大业态旨在将无形的文化资产，转化为可沉浸、可消费、可传播、可共生的高品质商业体验，满足游客对“盛唐气象”的立体感知与深度参与渴望。

妙哉万象祈福区：佛道交融的精神共鸣。“妙哉”一词，直溯《庄子·知北游》，是庄子对“道”之玄奥无穷、无所不在的深刻赞叹。妙哉万象祈福区以“文化+祈福+情绪”为轴心，打造仪式感、体验感交织的祈福空间。它超越传统祈福的浅层表达，成为连接古今精神需求的情感容器，让游客在庄严仪式中重获心灵锚点。

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*妙哉万象祈福区示意图

乐哉游艺区： 盛世欢愉的时代回响。其蕴含的孔子认同的“游于艺”精神，正是唐代这种全民参与、兼容并蓄的游乐风尚的写照。大唐不夜城以此为概念，打造“唐潮运动会”，游乐装置披上唐风美学外衣，碰撞现代潮流游乐基因，旨在再现盛唐那份自信、开放、充满生机的时代气质与生活乐趣。

唐食坊：味觉里的盛唐美学复兴。“坊”字，在唐代具有极其重要的城市管理与社会经济含义。唐食坊区域的核心定位“以礼乐、茶禅为核心，传承盛唐雅士生活美学”，其文化根基直接指向《周礼》所确立、并在唐代发扬光大的饮食礼仪文化，从宫廷的“烧尾宴”、“曲江宴”的繁复礼仪，到文人雅士“曲水流觞”宴饮中的赋诗行令，无不体现着将饮食高度礼仪化、艺术化、精神化的盛唐“食礼”文化。通过深度挖掘唐风元素，唐食坊构建了一个可品、可观、可感的沉浸式美食文化场域，强力驱动消费升级与品牌增值。

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唐礼坊： 盛唐礼乐的文化消费地标。唐礼坊通过“以文创产品、主题展览、互动体验为主”的方式，其核心文化使命在于将抽象的、典籍中的盛唐礼仪文明，转化为可感知、可参与、可传播的现代文化体验。它运用创意设计，让游客能够直观地触摸到盛唐礼仪的轮廓、感受其雅韵的精神内核，提升游客对“何为盛唐气象”中那份秩序、典雅、文明特质的深度“感知和参与感”，从而确立其作为“新的文化消费地标”的核心价值。

这四大功能区绝非孤立存在，它们如星座般相互辉映，共同编织一张覆盖祈福、游乐、美食、文创的沉浸式体验网络，让盛唐气象以可触、可感、可参与的形态全方位渗入现代文旅消费。

大唐不夜城的商业价值，植根于其将文化势能转化为澎湃经济动能的卓越能力。它已从传统景区单向输出，跃升为汇聚多元商业品牌的强引力场。

爆款迭出，消费势能喷涌：大唐不夜城作为现象级品牌的孵化沃土，其爆款逻辑在于深度挖掘地域文化符号，并以极具网感的形式创新表达。2025年，“长安雪造所”的 “肉夹馍冰淇淋” 便是典范——它将陕西最具代表性的国民美食“肉夹馍”的酥脆饼壳形态，与丝滑冰淇淋内馅进行大胆融合。一经亮相，迅速引爆社交平台，#吃过零下18摄氏度的肉夹馍吗#、#起猛了看到肉夹馍成了文创冰淇淋#等话题席卷抖音、小红书，单日销量屡创新高，成为继“不倒翁小姐姐”、“盛唐密盒”之后又一现象级传播案例。

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央视《新闻直播间》等主流媒体亦聚焦报道。这款产品精准捕捉了年轻消费者对“国潮”“猎奇”“打卡分享”的需求，将“肉夹馍”这一厚重文化符号，通过冰淇淋这一轻盈载体进行解构与再造，成为可手持、可拍照、可传播的“社交货币”，完美印证了大唐不夜城“文化基因与商业创新的精准嫁接”能力。

种青山茶肆“福禄长安好运茶”、“塔宝”玩偶等爆款的持续涌现，无不遵循此道。

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业态创新，沉浸边界突破：业态创新的生命力，在于对传统文化的创造性转化和对前沿技术的包容性应用，持续拓展沉浸式体验的边界。大唐不夜城AIGC智能旅拍产品在今夏成为消费新亮点，游客无需换装，便能通过AI技术一键生成“穿越盛唐”的动态影像，将盛唐服饰文化、建筑美学、诗歌艺术与现代AI影像技术无缝融合，满足游客对“沉浸式文化身份扮演”与“个性化数字纪念”的双重需求，成为景区科技赋能传统文化的标杆案例。

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新兴科技之外，本地风土特色美食亦在此焕发新生。大唐不夜城精选承载三秦大地独特风土与人情 的代表性餐饮品牌入驻。贾永信以其数代传承的腊牛肉，浓缩着关中平原的滋味密码。

高陵土豆片夹馍，用酥脆的馍与香辣的土豆片，诉说着乡野的质朴与热烈。

富平琼锅糖，麦芽与芝麻交织的香甜，是渭北旱塬孕育的独特风味。这些品牌在此，以其最本真的产品形态和地域特色，成为游客品味地道陕西、感知长安烟火气的鲜活窗口。

平台赋能，磁场效应凸显：大唐不夜城与康师傅联合打造的“唐风夜肆”将国民饮品冰红茶玩出盛唐花式吃法，经典品牌与文旅地标的碰撞，不仅能激活城市夜经济，更能让文化“活”起来！

京东旅行618盛典借力不夜城流量实现品效合一。携手安慕希等众多品牌打造跨界联盟，以盛唐文化为底色，以“美味健康的新品+非遗文化场景+情绪疗愈”为切入点，构建“可品尝、可体验、可记忆”的跨界生态，打造了一场“品牌长在风景里”的营销范式。

长安汽车“荔行千里 一路长安 新蓝鲸动力·长安五千里荔枝鲜运长测”文化巡展在此首发。当“古风国潮”成为年轻人追捧的文化符号，这场跨界营销行动，不仅让品牌与景区共同焕发新生，更成为跨界营销的经典范本，书写文旅商融合的新篇章。

宫酪×电视剧《长安的荔枝》主题沉浸式“剧本杀”活动也在大唐不夜城圆满落幕。作为电视剧《长安的荔枝》官方合作品牌，宫酪以创新形式演绎大唐风华，为现代消费者带来一场沉浸式的文化美食体验。

当千年长安的璀璨灯火与武侠江湖的豪情相遇，燕云十六声游戏主题光影秀吸引百万玩家打卡。整个大唐不夜城变成了一个超大的、沉浸式的“真人江湖副本”，让游客们在这里圆一场少年江湖梦。

大唐不夜城通过统一场域文化定位，成功转型为“品牌乐聚场”，为商业品牌提供文化赋能的垂直落地场景，形成强大的同心圆品牌磁场效应，为打造“24小时全时态生活方式型旅游目的地”奠定基石。

“文化资源开源，旅游资源共创，商业资源共融，国际市场共拓”——大唐不夜城的实践，正是这句共生宣言的最佳注脚。从“妙哉”的心灵滋养、“乐哉”的活力迸发、“唐食坊”的味觉美学到“唐礼坊”的创意交互，大唐不夜城不仅再现了盛世的物质繁华，更复活了其开放包容、精致优雅的精神气质。

当长安灯会的光辉远播海外，当盛唐密盒的故事被世界点击，大唐不夜城正以文化为舟、商业为桨，在“China Travel”的辽阔海域中，为西安乃至中国划出磅礴的文化声浪。诗歌长安，律动世界，一场永不落幕的盛唐交响，正在这方古今交融的乐土上澎湃奏响。