旅拍经济新注解：曲江如何用"华服大片"激活文化DNA

当“打卡式”旅游逐渐让位于“沉浸式”体验，旅拍已成为当代游客探索城市的新仪式。装扮上具有文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机镜头记录下美好相遇——沉浸式旅拍已成为许多人出游时的必打卡项目。

在全国众多旅拍目的地中，西安曲江正以无与伦比的历史场景感与蓬勃的文旅创新，强势崛起。融合场景叙事、国潮审美与影像艺术的旅拍热潮，曲江已成为游客心中无可争议的“出片圣地”，在曲江，历史不再是凝固的背景，而是流动于镜头中的鲜活剧情。

从传统的“到此一游”，到为了“出片”深度“沉浸式”体验，曲江景区凭借深厚的历史底蕴与沉浸式体验的完美交融，让千年古都西安在数亿镜头之下展现出穿越时空的独特城市魅力。

如果要票选全国与汉服最“适配”的城市，那西安必位列第一名。

在西安，一步一景皆可入画。西安与汉服的适配度大约是与生俱来的。“一座长安城，半部华夏史”的西安，为“回到传统”的汉服提供了绝佳的融合空间。

一身曲裾深衣或齐腰襦裙，盘发簪花、描眉画钿，行走在城墙脚下、曲江池畔，热闹的大唐不夜城里，感受“曲江水满花千树”的诗风画韵，探寻“及第新春选胜游”的文人气象，一睹大唐盛世容颜、留下“一场大唐盛世美梦”的影像记录，也给来到这座城市的人们带来了前所未有的新鲜感、体验感和陶醉感……这也是越来越多的人选择穿汉服、游西安的最重要原因。

大雁塔东西步行街走廊“诗意长安”诗词灯饰、大雁塔南广场玄奘雕像，唐礼坊、唐食坊灯笼装置都是来大唐不夜城游玩时的旅拍最佳点位，行走其中，灯火辉煌、香车宝辇的盛唐气象成为汉服爱好者聚集地。灯火璀璨的仿古建筑群、精心编排的唐风演艺、摩肩接踵却衣袂飘飘的人群，共同构成流动的盛宴，为旅拍注入梦幻色彩。数不清的“大唐公主”从身边走过，从“看景”到“入景”，遍地可见身着华服衣裙的“小姐姐们”，美得让人移不开眼。

图片来源：央视新闻

堪称小红书爆款的西安城墙景区战国袍旅拍，更是深得人心。巍峨的明城墙以其雄浑线条和古朴砖石，成为承载古今的天然“影棚”。城墙高深，更衬美人的明媚灵动。游客身着一袭战国袍，在晨光暮色中漫步，快门按下，便是那段波澜壮阔的岁月的生动见证。7月1日至8月31日的2025长安舞会・音乐季活动中，景区还特别举办了盛装入城活动，唐朝公主、唐朝女官、唐朝女将及唐朝民女4款妆造服务，让游客在光影交错中，留下一幅属于自己的唐画。

图片来源：西安城墙景区

图片来源：西安城墙景区

大唐芙蓉园花神学院旅拍以精致复原而闻名遐迩，六月荷花花神主题妆造更是火爆全网。花神学院是大唐芙蓉园景区培育高端旅拍品牌的产教融合实训基地，旨在以十二花神主题妆造和旅拍服务为抓手，持续开发盛唐女性复原级妆造、中国神仙复原级妆造和旅拍服务产品。经过花神学院巧手装扮的游客们白天可在芙蓉湖畔的草坪、曲江胡店，或嬉戏玩乐，或静看浮云；傍晚，去紫云楼、彩霞长廊，看霓虹倒映水面，波光粼粼。

图片来源：曲江文旅股份

今年，曲江文旅还将全新升级旅拍服务，拟创建“妙长安·华服旅拍”品牌，通过定制旅行和艺术摄影服务体系，拟邀西安市区在地中高端定制旅行服务商、艺术摄影工作室、影像器材厂家、互联网营销商，共建产业生态，以宏大史地场域成就游客人生纪念级时空旅行大片。“妙长安·华服旅拍”品牌运营中心拟落户大唐芙蓉园景区仕女馆，建筑面积3448㎡，首期诚意招募高定设计师、艺术摄影工作室、互联网营销商三方合作伙伴，共创“大唐贵妃”“丝路公主”文化服饰概念作品、创意场景、艺术摄影作品和在线服务平台。

图片来源：曲江文旅股份

为了加快推进文旅深度融合，大唐不夜城与大唐芙蓉园还引入了最新的人工智能技术，推出AI“AIGC文旅数字影像”旅拍。通过虚拟技术与现实场景的结合，游客无需专业设备、不用费力修图，AI一键生成电影级古风大片！并且可以场景自由选，一步踏入诗画长安；也可一秒变装，让素人也能成唐风主角；还可以趣味互动拉满，动态特效、诗词题字、虚拟角色同框……让游客在步行过程中感受光影交错，也让优秀传统文化的传播更有趣味性。

图片来源：大唐不夜城官方

而不论是在大唐不夜城、大唐芙蓉园还是在西安城墙，沉浸式旅拍都不再是简单的服饰体验与写真拍摄，景区用丰富的互动演绎为游客提供更具故事感与画面感的场景，让游客在不知不觉间，融入这场跨越千年的文化邀约。

图片来源：曲江文旅股份

同时，这些文化地标其本身强烈的视觉符号与文化重量，无需刻意雕琢便成为旅拍作品中最具叙事张力的核心元素。这也是曲江旅拍的最独特之处。它允许游客真正“走入”历史场景，而非仅仅旁观。游客不再是举杆自拍的“看景人”，而是真正沉浸于古都的“景中人”。这种沉浸感，是旅拍作品能够打动人心、引发共鸣的核心所在。

当下，随着文旅融合热潮的到来，人民群众的旅游消费需求已经开始从“有没有”向“好不好”、从“缺不缺”向“精不精”、从“物质享受”向“精神体验”转变，从“到此一游”的浅尝辄止转变为深度沉浸的文化体验。

许多游客愿意为一组照片奔赴一座城，而一组爆火的照片也能点燃一座城市的热情。“出片率”高不高，正成为旅拍达人们选择是否赶赴一座城的重要考量。旅拍热早已超越了记录旅程本身——它是年轻人拥抱历史、表达文化认同的仪式感。

因此，来西安，总要拍一次汉服吧——带着这样目的来到西安的旅行者越来越多。西安以其得天独厚的历史资源，为沉浸式旅拍打造了无可比拟的舞台。依托千年古建和历史场景还原景区，如城墙、大雁塔、大唐不夜城等标志性地点，成为无数游客镜头下的主角。

图片来源：曲江文旅股份

沉浸式旅拍已经不仅是游客打卡景点的新方式，也为城市文旅提供了新的“出圈”机遇，成为文旅产业发展新的增长点。

源于深厚底蕴，更得益于锐意创新的文旅融合实践的曲江旅拍，已经成为西安文旅产业的重要“支点”，为西安文旅产业带来新的活力，搅动了西安文旅产业的“一池活水”。让每一位游客既能享受高品质旅拍服务，又能成为唐风汉韵的体验者与传播者。在技术与匠心合力浇灌下，曲江沉浸式旅拍不仅是一个文旅新业态，更是传统文化创造性转化和创新性发展的生动实践。

图片来源：曲江文旅股份

场景再造，激活历史空间。除了旅拍服务本身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。大唐不夜城精心复原大唐恢弘盛世，游客可沉浸其中，与NPC互动，品尝唐食，拍摄极具故事感的“穿越”大片。2024年大唐不夜城接待游客7475万人次，成为全国现象级文旅融合标杆。借旅拍“东风”，利用自然景观、人文景观因地制宜布置“出片”场景，在增强游客体验感的同时，造就了一个又一个旅游热门目的地。

科技赋能，点亮古今对话。大唐不夜城与大唐芙蓉园的“AIGC文旅数字影像”旅拍，构建出虚实相生的奇幻场景，为赶时间的素人旅拍提供了超越常规的魔幻光影背景。更能通过智能分析游客着装、景点特色，实时推荐最佳角度、模仿影视构图风格、自动生成创意图文内容，将旅拍从一次体验延展为个性化社交分享链条。

产业联动，服务沉浸体验。围绕旅拍需求，带动形成了一条包括服饰、妆造、摄影的产业链。目前，曲江已形成成熟的配套产业链。风格多样、品质精良的汉服妆造店铺遍布景区周边；深谙古都气韵的摄影师团队提供专业化服务；社交媒体上详尽的“曲江旅拍攻略”持续推高热度，形成线上线下的良性互动生态。同时进一步撬动了文旅行业的场景化营销，探索“旅拍+酒店”“旅拍+咖啡”等新兴文旅业态，丰富景区的二次消费场景。

图片来源：大唐不夜城

1400年前，来自世界各地的文人墨客汇集于此，感受来自大唐的浪漫与热情；1400年后，曲江街头的“华服盛会”，向世界人民展现中华民族的自信与乐观。

当镜头聚焦曲江，捕捉的不仅是个人旅程的精彩瞬间，更是一个古老文明在新时代焕发的蓬勃生机。从汉服到旅拍，从文化IP到旅游场景、旅游体验的全链路呈现，曲江正通过文旅创新的画笔与游客手中的镜头，将恢弘的历史篇章描绘成可感、可知、可分享的沉浸式画卷。

来曲江旅拍，不仅是为了带走一张张“大片”，更是为了亲身参与一场关于传统复兴与文化自信的生动叙事。