春日竞逐！曲江新区路跑赛事开启，文旅体融合再升级

2月23日，数千名跑步爱好者齐聚未央宫周围，曲江悦跑系列打响新年第一枪。

“差点就摸到奖牌边了，后面几场我也得参加，就当欣赏风景了。”市民田大爷笑着说道。

认识一座城，跑步是极好的方式，尤其是当下最为火热的路跑类赛事。

与此同时，西安的东南角正上演着一场场春日竞逐赛：仅2月至4月期间，就有悦跑西安10K挑战赛、亲子系列路跑赛事、高校系列路跑赛事、半程马拉松赛等赛事在曲江新区接连上线……愈发活跃的赛事生态之外，围绕马拉松、电竞等体育产业，曲江新区早前已聚集起一批文旅体企业，及产业链平台。

站在2025年的新起点，曲江新区高质量发展大会提出，“打造文旅产业新的增长极、发展文旅新质生产力。”意味着产业融合力度将持续增强，“文旅+”的生态空间会越拓越宽，更多新模式、新赛道、新场景、新业态将陆续迸发出来。

文旅体蓬勃发展

夕阳西下，行走在曲江新区的街道、景区、公园，除了身着汉服的游客随处可见，打球、夜跑、骑行的市民，或一行人同聚讨论某场赛事的画面，也已成为常态。

在主打“文旅+”的曲江新区，体育产业正焕发出新的活力，延链补链平台逐步完善、政策体系更加丰厚、精品体育赛事不断、产业链企业持续聚集、全民健身场地遍地开花、消费场景愈发创新……

回溯曲江新区体育产业进阶之路，三个方面变化尤为显著：

其一，体育被提到更高战略位置。

2024年初发布的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》中，提出新概念——文旅体产业，并将其定义为西安最具优势的特色产业之一。

曲江新区迅速响应，第一时间召开相关会议，强调办好西安马拉松等精品赛事活动，大力发展电竞产业，加强国际人文交流，推动文体旅深度融合发展。并围绕“文旅体融合发展”制定系列支持政策，从多个方面促进体育与文旅的融合互动。

其二，体育与文旅跨界融合向新。

以曲江体育集团等企业为引领，在文旅体产业融合发展中，曲江新区已探索出诸多知名案例。

“跟着赛事去旅行”是比较典型的逻辑——2024年的西安马拉松，吸引全球37个国家和地区的20.4万人报名。最终，3.5万名跑者自永宁门出发，以一场西安马拉松，跑进盛世长安。

将各类体育赛事活动直接引入景区，提升景区流量与收入，则是另一种逻辑。譬如，曲江体育集团联合鲸鱼沟·竹海景区，打造“西安鲸鱼沟春笋文化趣味节”，联合昆明池景区打造“西安稻草人王国艺术节”等，均被业内视为文旅体融合的示范项目。

其三，体育消费拉动力更强劲。

如今的曲江新区，正逐步实现“一人比赛多人旅游、一日比赛多日停留、单人竞赛多人消费”的新格局，赛事显著赋能住宿、餐饮、交通、购物、娱乐、旅游六要素相关产业。

数据显示，2024西安马拉松赛周期（10月28日—11月4日），带动直接经济效益2.2亿元，其中，对住宿和餐饮带动效应尤为显著，共计1.42亿元，占比63.72%。

“体育+”激发产业新动能

体育产业正逐渐成为风口产业。

统计显示，2012年至2023年，我国体育产业增加值年均增速超过15%，占当年国内生产总值比重从0.6%提升至1.15%。

曲江新区充分抓住这一高速增长的窗口期，前瞻布局产业肌理，培育以曲江体育集团为代表的市场主体集群，孵化西马等赛事IP，建设曲江竞技中心等赛事配套，为后来的产业融合与发展奠定了基础。

以曲江体育集团为例，经过7年的发展，已经从最初的赛事运营公司发展壮大为覆盖6大板块的综合型现代体育产业集团，承担“西安马拉松赛”“一带一路世界健美大赛”“2023年男排奥运资格赛”等30余场国际国内顶级赛事，打造悦跑西安城市路跑系列赛等百余场本地品牌赛事；此外，公司还运营200余片专业化、智慧化运动场地。

再如曲江竞技中心，以其完备的配套设施及曲江的文化氛围等因素，承办诸多国内外甲级体育赛事、综合演艺、展览展出、电子竞技等多种大型活动。

围绕全民健身，曲江新区则以开放式景区、公园为补充，以高架桥下、楼宇、园区等开敞式体育健身设施为辅助，打造出“15分钟健身圈”。

长期承担国际重大赛事运营的“经验”，及不断更新完善的基础设施加持，也让曲江新区成为大量赛事落地的首选。

与此同时，在文旅体融合的大框架下，曲江新区持续深化探索“体育+”生态，多种组合助力产业乘积效应不断增强。

譬如，“体育+金融”培育陕西体育产业投资基金、“体育+”产业孵化平台等，聚集起一批具有高发展潜力的体育周边企业；“体育+科技”让智慧场馆、智慧平台在曲江“遍地开花”；“体育+教培”打造出体教融合示范品牌“秦兵小将”；“体育+商业”与泰发祥、特步、融创、怡宝、雪花啤酒等品牌深度合作……

就此而言，曲江新区体育产业的蓬勃发展之路，既是国家文旅产业融合发展示范区建设的积极探索，也是西安结构性创新建设“赛事名城”的一道缩影，同时对陕西打造万亿文旅产业具有重要参考价值。

未来，曲江新区将重点引进文旅体领域具备新兴技术应用能力、国际化视野的复合型战略人才，持续吸引产业链企业入驻，打造更加开放、创新、活跃的营商环境，以科技赋能、业态创新拓展文旅体融合增量，助力西安文旅体产业高质量发展。