新春开门红！曲江新区商业“客流+销售”双增长

今年春节假期

曲江依旧人气十足

各大商业体实现“客流与销售”双增长

16家商业体销售额合计2.88亿元

同比去年增长41.15%

客流量总体合计413.94万人次

同比去年增长31.69%

消费空间再拓展、“消费热力”仍强劲

商业能级再度释放出繁荣信号

“购物+旅游”

文商旅经济热度持续

春节假期，曲江文旅市场持续火爆，浓浓的年味吸引了众多省内外游客前来游玩。在游人如织、热闹非凡的景象之下，文商旅经济持续蓬勃。

“商业+景区”的“特色商圈”，成为文商旅融合发展的“主阵地”，不少消费者延续着“购物+旅游”的消费模式，不断刺激着曲江文商旅消费的经济容量。
毗邻大唐不夜城的西安大悦城则是最好例证。春节期间，西安大悦城客流量达70万人次，足见景区与商业体“相遇”后，转化为消费动力的潜能。

人气旺不仅在于“近景区”，更在于“文化基因”的注入与商业业态的组合拓展。从“西游IP全场景化营销”到融合文旅优势、拓展“夜经济”消费场景，更不用提360°观赏大雁塔的露天平台……“文商旅”融合在西安大悦城正不断深化。

今年春节假期，大悦城内更落地“小小孩的新春商店”“本潮纲目中药铺”等活动，以琳琅满目的新春摊位抓人目光。复古文创、手工簪花、玩偶“灵药”……在逛街购物中参与互动、感受文化，更让消费者心生浓浓的节日幸福感。

除却西安大悦城，毗邻景区的曲江银泰百货同样成功转化景区人流为消费动力。据统计，2025春节期间的曲江银泰百货，客流量达77万人次。

此前，曲江银泰A馆引进十余家大牌美妆，B馆集合博物馆文创、设计师文创、汉服、VR等多种文旅业态，持续发挥出文商旅深度融合的优势，由此，让“流量”成为“留量”。
可见，以“购物+旅游”模式再升温文商旅经济，仍是今年新春曲江的商业“王牌”。

活动促活 地标吸睛

商综融合消费场景引人潮

人气汇聚的曲江，除却景区虹吸力，又该如何撬动商业繁荣？答案是“在地性”。在地性强调商业综合体本身对所在区域文化、风貌的依附，更带来了是否能精准把控当地城市居民文化心理的考验。

发挥商业综合体“在地属性”，让商综成为城市地标，西安万象城正是最好例证。

西安万象城开业初期，市民热情被“生命之树”引爆，打卡热潮从线下蔓延至社交平台，西安万象城由此喜提微博、抖音等区域热搜TOP10。

今年春节期间，西安万象城客流量近百万人次。而撬动消费热情的，不仅仅是一个“地标”，其占比近50%的区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能店铺“功劳”不小。

同样发挥“在地功能”的还有曲江京东MALL。比起城市地标引起的“热效应”，曲江京东MALL则稳抓消费需求的潜在空间，精彩活动、实惠国补、强力促销、全品类定位，多种组合加成“京”喜不断，自然挖掘出当地人群消费热情。

据统计，春节期间，曲江京东MALL客流量达4.2万人次，购销两旺。

事实上，以多样活动吸睛、释放消费潜能的商综众多。金辉广场打造萌宠森林公社、开展“有乙巳”创意版画主题展，围绕新年节日与传统文化内核吸引不少市民打卡。芙蓉新天地、金地广场等各大商业综合体均推出新春好礼、套餐购物券等优惠，挖掘融合消费场景新空间。

今年春节期间，除万象城与京东MALL外，曲江区域商综街区客流量同比增长1.2%，热度依然。

多元融合 经济联动

“首发经济”助推高质量发展

来旅游，逛景区的同时离不开“衣食住行”；共团圆，合家欢的时刻离不开美食美景。曲江商业的新春繁荣，实际上是多元消费场景融合后，产生的经济联动效应，其中，最引人瞩目的还是“首发经济”。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。在曲江，“首发经济”遍地开花。

2024年，曲江新区引进全国、西北和城市“首店”132家，全区首店突破430家，吸引无数市民游客打卡，以此撬动经济高质量发展。

最好的例证是曲江创意谷。此前，创意谷街区内入驻多家首店新店，TSOO西北首店、Peet's coffee皮爷咖啡、华为体验店、食社、the Roll'ING、wagas、dreame追觅等，吸引人潮汇聚。

不仅如此，新春期间，创意谷与长安十二时辰主题街区合作，创新街区业态。限时上演的特别节目，《大唐燕乐》《长安百艺》《大唐Cos巡游》等将唐文化元素注入街区，以“首发经济”促生出多元融合的消费场景，激活了市民消费热情。

据统计，今年春节曲江创意谷客流量达48万人次，“消费热力”仍在上升。

从贯通“商业+景区”模式，促进文商旅经济融合发展；到整合促销活动、打造文化地标，促活“在地”消费属性；再到“首发经济”拓展多元融合消费场景、助推商业经济高质量发展……曲江商业既有坚实根基，又有清晰布局，繁荣显然不止这个新春佳节。

2月6日，曲江新区召开深化“三个年”改革攻坚动员会暨工作晾晒交流会。会上要求，要大力发展首发经济、夜间经济，多元提升消费，推动“文旅流量”转化为“经济增量”；要抓“服务”根本，打造“围着企业转”的营商环境，为产业经济的发展厚植沃土。下一步，曲江新区将持续不断优化营商环境，围绕首发经济做大做强做深文商旅融合，扩大新消费空间，持续引燃“消费热力”，为经济高质量发展提供有力支撑。