文化牵手 | 曲江新区与世知社携手发力“文化出海”

12月24日，曲江新区与世界知识出版社在北京签署战略合作协议，双方将联合举办2025年文化旅游系列推广活动，助推曲江品牌、陕西故事、中华文化走向国际舞台，推动中华文化 “活起来”“走出去”“燃起来”。

2025年文化旅游系列推广活动包括2025乙巳年“长安灯会”点灯活动、数字文旅场景出海和曲江华物（文创产品）海外平台推广等多个板块。此次双方携手，将齐心协力打造具有全球影响力的文化旅游品牌。

战略合作签约仪式现场

拥抱世界，“长安灯会”传递文明之火

年节文化承载着中华优秀传统文化的结晶。“长安灯会”沿袭了唐代以来“上元观灯”的习俗，经过多年发展传承，已经成为最具中国味儿、最显中华魂、最传西安情的古都文化盛宴。

作为“西安年”活动的重要组成部分之一，“长安灯会”形成了以文物、民俗文化为载体的西安城墙“唐都上元不夜城”、融合园林沉浸式体验的大唐芙蓉园“水陆花灯大潮会”、展示唐宫文化的大明宫国家遗址公园“唐宫上元灯会”等三大活动体系，已成为西安城市文化新IP。

“长安灯会”不仅因“中国味儿”引发全民情感共鸣，还吸引全球经典IP及商业品牌联姻。今年10月，“长安灯会”首次走出国门，登陆大洋彼岸，在美国举办“2024洛杉矶‘长安灯会’”，吸引了20余万游客游览体验。

2024洛杉矶“长安灯会”

2024年“长安灯会”与中亚五国在文化遗产地大明宫共同点亮“丝绸之路”，2025年“长安灯会”点灯活动将继续联动世界知识出版社同步点亮乙巳蛇年“长安灯会”，共庆中国传统新年。2025年，在西安城墙，将会复刻38件博物馆馆藏珍宝，让这些珍贵的文物以“花灯”的形式登上城墙与游客见面，让文物“活起来”；在大唐芙蓉园，将以“鼓乐齐鸣”“大唐笙歌”“有凤来仪”等吉庆灯组，让传统佳节的节日氛围更加浓厚；在大明宫，将以“烁烁华光”等灯组带来流光溢彩的遗址地之夜，让游客一饱眼福。

皮卡晨、“李白”共同推介“长安灯会”

“长安灯会”效果图

越是民族的，越是世界的。“长安灯会”立足数千年中华文化传统，敞开胸怀，拥抱世界，以开放的视野不断扩大国际品牌影响力与美誉度，搭建中外民心相通的新桥梁。

科技创新，数字文旅拓展文旅消费

在数字化浪潮的推动下，新技术正成为推动文化和旅游高质量发展的强劲引擎。曲江新区围绕数字产业布局，进行了诸多探索与尝试。

近年来，曲江新区相继出台《促进数字经济高质量发展若干措施》《曲江新区发展新兴产业与数字经济的工作方案》《曲江新区促进战略性新兴产业发展行动计划》等一系列举措，打造“沉浸式”文旅体验，让游客真正走入“场景”，拓展文旅消费的全新空间。

大唐芙蓉园运用“沉浸式”设施打造超时空唐乐舞剧《梦回大唐》，让游客“沉浸”于盛唐之旅；曲江美霖影视推出将大唐盛世与VR技术完美融合的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，营造出惊险有趣、如梦似幻的全新氛围；大唐不夜城“雁塔流光”AR 沉浸体验项目，让游客在虚拟与现实之间，领略大雁塔璀璨闪耀的别样之美，让人叹为观止。

2025年“长安灯会”将在春节期间推出以含元殿为基础、以二十八星宿为底纹的大型VR互动景观《大唐星宿》，届时这个巨大的大地景观将让游客领略到科技给文化带来的震撼。

在2025年文化旅游系列推广活动中，曲江新区将立足本土优秀传统文化持续发力，开发更多融合前沿科技与中华优秀传统文化精髓的数字文旅场景，借助世界知识出版社国际资源与平台，向全球落地推广。

文化赋能，“曲江华物”开辟海外市场

近年来，“爆款文创”成为最新“流量密码”。曲江文创“绒馍馍”就因为“过家家”表演式的打包模拟游戏在社交平台上“火出圈”，成了今年的热门话题。文创产品持续“破圈升级”的背后，是文化体验与消费升级的“双向奔赴”，更是文化产业创新活力的持续迸发。

今年以来，曲江新区整合区内优质文创产品，倾力打造“曲江华物”文化创意集合品牌，将通过与世界知识出版社联合举办2025年文化旅游系列推广活动，推动曲江文创产品国际商务合作与交往，开拓文创产品海外市场。

“曲江华物”2025新品文创推介

在合作签署仪式上，“曲江华物”2025新品文创正式向海外推广发布。包括“绒馍馍”肉夹馍、“喜凉凉”凉皮、“烤德柱”烧烤、“大煮饺”水饺等在内的系列毛绒玩具，充满创意与“中国味道”，将让全球受众在享受乐趣的同时，感受中国美食与中华文化的独特魅力。

文创毛绒玩具

讲好中国故事，是国际传播的最佳方式，也是提升中华文化影响力的有效途径。作为中华民族和华夏文明重要发祥地之一，近年来，西安提出“打造彰显中华文明的世界人文之都”的目标，作为西安古都核心区的曲江新区坚持守正创新、厚植文化沃土，持续加强文脉传承，文艺创作新潮涌动。此次曲江新区与世界知识出版社全面合作升级，不仅是双方强强联合，更是贯彻落实党的二十届三中全会精神，协同加强高质量文化产品和服务供给、推动中华文化更好走向世界的重要举措。

汉唐气象，活力今朝。千载风华，一城尽收。

未来，曲江新区将持续聚焦文旅深度融合，把运用中华优秀传统文化讲好中国故事的成功经验总结好、学到位、用起来，让中华文化在世界舞台的中央，如长安灯会“燃”起的万千灯火，绽放出更加璀璨的光芒。