西安86家首店争夺战，赛格重回第一

季度，西安品牌首店开业进度条再次刷新。据赢商大数据不完全统计，本季西安累计新开品牌首店86家，包括全国首店4家、西北首店29家、陕西首店5家、西安首店48家。
新首店的品牌国籍，较此前更加多样化，涉及法国、美国、韩国、瑞典、意大利等国外品牌首店19家，占比三季度新开首店总量的22%。

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西安Q3首店矩阵

呈现何种变化？

首店吸引力持续提升，新开数量、首店级别双增长

相较去年同期，今年西安三季度新开品牌首店无论数量还是首店级别，都有了显著提升。
本季新开品牌首店较去年同期增加了20家，增速达到30%。其中，新开的西北首店增长明显，相比2023年同期新开的18家增幅达到60%。此外，今年三季度西安新开全国首店较去年同期增加了2家，陕西首店增加了1家，西安首店增加了6家。国际品牌不断进驻，西安零售商业进一步国际化

前文提到，今年三季度西安新开品牌首店中，涌现了越来越多的国际品牌，占比三季度新开品牌首店总量的22%。绝对数由上年同期的4家增加至今年的19家，增幅显著。
业态分布来看，今年三季度新开国际品牌首店主要集中在零售业态，且主要以服装和时尚生活为主。

除了上述几点变化外，对比去年同期，今年三季度西安新开品牌首店还有一个明显特征，即零售业态迅猛增长，新开品牌首店54家，较去年同期增幅达到116%。
进一步就细分品类来看，三季度新开零售业态的品牌首店与该季度新开国际品牌的品类划分保持了同步，主要集中为服装和时尚生活，各新开品牌首店29家和22家。
相较于以往餐饮业态总是品牌首店的热门扩张领域，今年三季度新开品牌首店一反常态，零售业态新开品牌首店遥遥领先。从其背后的市场因素来看，存量竞争下，购物中心在零售业态的品牌选择上，更注重通过对目标调性品牌的引进，来深化项目独有的零售态度以及体验感。

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西安Q3新开品牌首店

透露哪些信号？

区域分布：雁塔区新开首店数量继续领跑

按行政区来看，雁塔区新开品牌首店58家，继续领跑西安三季度首店排行榜。据赢商大数据不完全统计，截至2023年年底，雁塔区商业存量数量达到50家，商业存量面积392.22万㎡，双双位列全市第一。
在雁塔区之外，三季度碑林区也新开了15家品牌首店，位列全市第二。未央区新开品牌首店10家，位列全市第三。而三季度莲湖区则新开品牌首店2家，长安区新开品牌首店1家。
项目分布：赛格品牌调整“放大招”，23家新开首店一马当先

从首店进驻项目看，据赢商大数据不完全统计，三季度西安29家商业项目共引进品牌首店82家，占比三季度品牌首店总量的95%。
其中，赛格国际购物中心以23家品牌首店成为三季度新开品牌首店的“王牌”项目。
业态分布：54家，零售业态新开首店数第一

三季度西安新开的86家品牌首店中，零售业态逆势反超餐饮业态，以54家品牌首店的压倒性优势位列第一，西安三季度餐饮业态新开品牌首店30家，文体娱新开品牌首店2家。

分

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