古韵商业新地标：西安万象城颠覆传统商业业态，打造西部现象级新王者之位

浏览今年的新建项目档案，你将发现一股对“古风建筑”的狂热。其实，在商业地产界，古风建筑并非新鲜事物，仅仅依赖“古典装饰”难以让项目在众多竞争者中脱颖而出，稍有不慎便会招致批评。那么，是什么原因使得今年古典风格建筑如雨后春笋般大量涌现呢？

如果说曾经那些让人审美疲劳的、风格杂乱的古镇和古街是初代的古风建筑，那么后面涌现而出的古典主义建筑商业项目则是时代与行业的升级，而并非简单的升级，而是质的飞跃。当前社会对传统文化的热情达到了一个新的高度。古典主义建筑因此具备了成为焦点和吸引人流的可能。在商品同质化的问题日益突出的情况下，通过建筑和场景的创新成为了一种商业趋势。

在本期内容中，我们将关注西安万象城，探讨他们如何在设计手法上实现了一次飞跃性的突破，以及他们如何改变传统的商业业态。

西安万象城是华润集团旗下商业品牌，将于今年四季度开业，目前入住率超95%。华润商业主线品牌包括万象城、万象汇及万象天地。万象城定位城市高品质高端商业、万象天地定位都市年轻时尚商业、万象汇定位更偏向于社区型邻里商业。

项目位于长安路电视塔以东，航天大道以北，西安市南北中轴线上，地处西安城市发展中轴线上的核心区域和城市发展片区目标“中优”位置，是大西安城南的地标性区域。

项目总体量约55万平方米，总投资90亿元。项目的招商将向最高标准M1重奢产品线打造，届时西安将拥有SKP、华润万象城及太古里三座高品质、大体量重奢型商业综合体。万象天地及万象城也将推动电视塔商圈的升级更新。




西安万象城位于古都西安的雁塔区，与“西部之光”电视塔和隋唐天坛相邻，嵌入了一个古今交融的环境。在这样的时空交汇之地，西安万象城在建筑设计上采纳了一种“现代解构主义”，旨在探索传统与现代之间的和谐共存。

项目巧妙地借鉴了长安坊的布局逻辑，以此为基础进行规划，创造了一个既开放又封闭的空间结构，即集市的街区和聚落的群落。此外，项目的设计灵感还来源于古时层叠的木桌，塑造出一种层层递进的建筑群轮廓。

外观上，项目将唐三彩的釉面工艺巧妙地融入建筑外立面，同时将中式建筑标志性的飞檐翘角融入建筑轮廓设计，彰显出浓厚的东方韵味。

更为独特的是，项目以古观音禅寺中千年银杏树为灵感，创造了一件名为“生命之树”的地标性装置艺术。这棵银杏树据说是唐太宗李世民亲手栽种，至今生机勃勃，成为了国内外游客的热门打卡地，尤其在秋天，金黄的银杏叶吸引了无数游客前来欣赏。

西安万象城将这一装置作为象征“东方永恒的自然力量与生命的不息浪漫”的标志。同时，项目还融入了传统园林的设计元素和理念，通过精心设计的入口景观植被，营造出一种宾至如归的气氛。在室内设计中，项目运用了树叶、竹林、岩石等自然元素的纹理，营造出一个充满自然气息的空间。

西安万象城摒弃了传统的大拆大建思维，选择在中轴线上“再造”一座城市复合空间，这个超级容器将填充前所未有的品牌、业态、功能和价值。项目的创新理念，不仅仅是一个商业奇迹，更是西安提升中轴商业格局的必然选择。

项目预计引入超过200家西北首店及旗舰店，汇聚全球知名餐厅，超高层甲级写字楼也将拔地而起。这里将成为西部销售冠军、日均客流10万+的示范综合体。百货、餐饮为主导的业态，将吸引全球一线国际品牌入驻，西北首店及旗舰店占比约50%，为消费者带来独一无二的购物体验。

这个商业规划将带来怎样的改变？想象一下，一个充满活力、人流如织的购物天堂，各类国际品牌竞相争艳，西北地区的消费者终于可以在家门口享受到全球最新的商品和服务。而超高层甲级写字楼的矗立，将成为城市的新地标，吸引全球目光。西安万象城建成后将是一座传承历史、面向未来的现象级万象城。

知道了

早日建成运营