西安再度获评“中国国际传播综合影响力先锋城市”

1月26日，第三届中国城市国际传播论坛在北京举行，《中国城市海外影响力分析报告（2023）》同时发布。西安继2021年入选中国国际传播综合影响力十大先锋城市之后，再次获评“中国国际传播综合影响力先锋城市”，并入选“中国城市（区）国际传播示范案例”。

中国城市国际传播论坛由新华社参考消息报社、新华社新闻信息中心和新华社研究院联合举办。本届论坛围绕“互通互融互鉴、传播提质增效”主题，来自50余个城市宣传部门的负责人、高端智库专家等齐聚一堂，以多元视角为城市国际传播能力建设建言献策。

论坛评选西安、北京、成都等10座城市为“中国国际传播综合影响力先锋城市”；西安、常州等12座城市入选“中国城市（区）国际传播示范案例”。



西安擦亮城市“金名片”

为给中国城市国际传播探索更多具有借鉴价值的经验，《中国城市海外影响力分析报告》通过在海外交往、海外媒体呈现、海外网络关注以及海外旅游美誉度等多个层面进行跟踪和调研，考量中国城市国际传播的综合实力。中国城市国际传播论坛选择其中综合表现优异的城市，授予“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号。该称号既是对中国城市国际传播创新能力的肯定，也是对表现突出城市国际传播示范价值的认可。

作为国家中心城市、古丝绸之路的起点和“一带一路”倡议的重要节点城市，千年古都西安不仅承担着国家对外经济合作的重任，还肩负着国家对外文化融合的使命。

在介绍中国城市国际传播优秀案例部分，报告以《西安：立体式传播擦亮城市“金名片”》为题，率先介绍西安做法。报告表示，西安“巧乘”重大对外活动的东风，驶入国际传播“快车道”——“2023年，西安紧紧抓住中国-中亚峰会、丝绸之路（西安）国际传播论坛等重大对外活动在本地举行的有利契机，积极推动‘大唐文化’走向世界。”

与此同时，西安大力开展文化交流，推动中华文化“走出去”—— 通过参与“维园庆回归”文化交流活动、举办西安（新加坡）文化交流暨城市推介展等，向世界展示这座历史文化名城的独特魅力。持续举办“走读西安”主题沙龙等活动，让外籍友人从市民视角，以沉浸式体验、相互交流分享，感知真实的城市。报告表示，西安的传播内容让更多国外受众听得懂、听得进，有效增强西安形象亲和力，提升传播价值。通过多角度、立体化传播，西安有效展现中国故事的“西安篇章”，擦亮了城市“金名片”。

以数字化赋能国际传播

报告显示，当前中国城市国际传播正渐入佳境。越来越多的中国城市正成为国际传播的积极践行者，它们通过创新叙事及数字化赋能等多种方式，全面提升国际传播效能，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献力量。

在新一代信息技术深刻改变信息传播方式的时代背景下，西安顺势而为，拓宽传播渠道，以数字化赋能国际传播。

报告表示，西安积极探索利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造具有互动性的新媒体产品，提高海外受众的参与度。例如西安在“照片墙”账号上发布“梦回大唐、变身古人”线上体验活动，吸引众多海外网友参与，该活动通过唐装变装的AR特效，让海外网友沉浸式体验穿上中国古装的效果。

城市开展国际传播想要实现“弯道超车”，塑造立足于本土文化资源的城市IP形象传播必不可少。报告显示，在海外城市账号“INXI'AN”卡通IP“阿俑”的带领下，众多海外网友云上开启“考古盲盒”，获得独家定制专属祝福阿俑；了解陕西八大怪、西安特色路名等系列极具陕西元素的趣味内容；通过“西安味道”系列视频触动全球网友的味蕾。

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