西安大华1935还需要多点烟火气

作者 夏亚安

      西安大华1935项目前身，是始建于1935年的长安大华纺织厂，它是中国西北民族工业兴起的第一家工厂，也是陕西第十一棉纺织厂的前身，是西北地区最早最大的机器纺织企业。如今的大华1935项目通过保留历史的痕迹，以线性和波普两个出发点为概念，保持工厂特质，对场地概念进行演绎，形成“西安独特的商业文化中心”,设计理念是新颖的。从项目目前运营来看，在聚合多元业态的潮玩商业综合体同时，更多的只是迎合了年轻人，更要让年轻人买账，似乎感觉把对纺织工业有情怀的中老年人拒之门外了。
      笔者认为,大华1935项目可以围绕工业纺织工业变革为主题，把大华1935项目真正打造成一个有情怀的沉浸式工业博物园区，从根本上解决吸引人、留住人、影响人的问题，在沉浸中怀念、在沉浸中展望、在沉浸中消费。比如进行景观形态改造，景观改造原则，入园即入厂，门卫室改成保卫科等。把博物馆全面升级，把工人食堂概念复原，街景从手摇纺车体验区，到工业生产体验区，做到自己织布自己穿。
      在纺织业沉浸式设计上，可以编排大型主题演绎节目《我的大华1935》同样以企业转变和人物爱情为双线再现纺织业、纺织人的前世今生，在沉浸式打造上做到入园参观者即演员，将所有工作人员、服务人员角色扮演不同时期纺织从业者，方便入园者通过穿“旧”衣，商“旧”做“旧”事等形式提高体验感引发游客拍照打卡。
       在流量密码解锁方面，我们把传统媒体宣传、流量主播驻场、群众打卡奖励等宣传方式集合起来，不断发力，不断形成热点聚合。当然在商业业态更新方面，我们要避免其他工业主题园区暴露出来的问题，年轻人情怀不够，有情怀的中老年人参与感不强的问题。在吃喝玩乐方面做到新旧过度自然，比如在餐饮上厂食堂包括清真餐厅满足工人干部以及家属大众情怀用餐；对外接待食堂满足高消费人群时代体验；特色美食街区板块满足人们对陕西老字号美食体验。喝着陕西乃至西部城市当年工人阶级婚丧嫁娶朋友小聚的各层次酒水饮料。在玩上入园即演员，全程参与体验。乐，白天交给大人，夜晚交给少年，晚上的夜消费以年轻业态为核心。研发纺织业主题文创产品，为大家有偿提供时代意义的伴手礼，开发主题酒店。
       在运营模式上可以整合投资，部分体验的项目可考虑折扣或者先免费，后收费，以情怀拉动人流，让中老年人怀旧，让年轻传承创新。基于对纺织工业和文旅行业的情怀，由衷的希望大华1935越来越好，从艺术气到烟火气，大华1935发展之路越走越宽。