演出市场观演人次达1.1亿 北京西安最热

今年的演出市场有多火？又带动了多少文旅消费？11月23日，在海口市召开的中国演出行业协会八届二次理事会上，同程旅行与中国演出行业协会联合发布的《2023中国“演出＋旅游”消费趋势报告》显示，越来越多的消费者愿意为一场演出奔赴一座城，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应，其中，大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40％，北京、西安、成都、苏州、长沙是年轻人“奔赴”较多的热门城市。
《报告》认为，在需求全面复苏的大背景下，2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，从亲子游到夜游再到火热的“city walk”，“演出＋旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，展示了文旅融合的巨大潜力。
前三季度演出市场观演人次达1.1亿
2023年前三季度，全国演出市场呈现供需两旺的格局。《报告》显示，2023年一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长183.5％；二季度举办了12.44万场，同比增长713.1％，环比增长80.6％；三季度全国各类演出进一步增加到了14.91万场，同比增长577.7％，环比增长19.9％。
演出市场供给端的快速增长在消费端获得了积极回应。《报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过了2019年全年水平。其中，演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态，演唱会观演人次占比59.6％。对比而言，相对专业细分的音乐会、相声、话剧、儿童剧等观演人次占比均在5％以下。
《报告》显示，大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。2023年以来，国内重点旅游城市的历史文化街区、街头演出，以及“livehouse”等演出新空间共同打造的演出盛宴，为旅游增添了全新的消费场景。《报告》中来自同程旅行的数据显示，2023年7月平台“Citywalk”相关旅游搜索热度上涨108％，北京、西安、成都等拥有丰富人文资源及当季演出资源的citywalk目的地深受年轻游客青睐。在喜欢的城市边走边看，顺便看一场喜欢的音乐会、舞台剧或参加一场热闹的明星演唱会，成为不少年轻消费者的新选择。年轻人“奔赴”较多的热门城市主要有北京、西安、成都、苏州、长沙等。

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