陕西"双十一"消费：购物用户数全国第12 年轻用户占58%

七月上 · 发表于 2023-11-13 11:09:57

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京东11·11陕西消费数据显示，陕西购物用户数居全国排名第12，其中年轻用户占比为58%，西安市成为购买能力最强的城市，汉中市成为购买力同比增幅最高的城市。

与此同时，近年来，陕西柿子成为很多新农人借力电商创业的一大选择，柿饼成为京东11·11最受欢迎的本地农产品。由关中历史底蕴滋养的西凤酒成为最受关注的本地品牌。

从细分品类来，空调、笔记本、平板电视、冰箱、手机成为陕西人均消费金额排名前五的品类；面粉、巧克力、米、低温奶、面膜则为人均购物件数排名前五的品类，人均购物件数分别为7.5件、3.5件、3.2件、3.1件和2.9件。另外，智能开关、黄金手链、烘干机、冲锋衣裤、黄金手镯成为增速排名前五的品类，成交额增速分别为391%、256%、131%、106%、81%。

不同年龄段的消费者表现出不同的消费偏好，主打“爱玩”的“00后”偏爱摄影、游戏和运动，57%的消费者购买了游戏本、拍立得，52%的消费者购买了手柄/方向盘，还有一半的消费者购买了键盘，49%的消费者购买了运动蛋白粉；“80后”更顾家爱娃，56%的消费者购买了儿童文学，52%的消费者购买了儿童保暖内衣，还有近一半的消费者购买了卫衣、跳绳、科普读物。

运动户外和珠宝首饰成为陕西消费者的两大关注热点。在运动户外方面，11月以来，户外雪地靴、户外仪表、户外袜、运动夹克/风衣、速干衣裤成交额同比增速走高，成交额增速达80%、70%、63%、65%和63%。在珠宝首饰方面，除了黄金饰品，和田玉戒指、翡翠耳饰、珍珠吊坠、铂金吊坠、珍珠项链、翡翠吊坠也深受陕西人喜爱，成交额增速达409%、399%、354%、280%、135%和118%。

值得关注的是，陕西作为历史文化名城兼旅游打卡胜地，国潮风也成为时尚潮流。11月以来，手工饰品、车载香水、女装套装、男士帆布鞋、装饰摆件、花草茶、果盘/果篮、整装茶具、发带等国潮风格产品成交额增速均超500%，其中国潮风手工饰品成交额增速更是达840%。