蜜雪冰城进军炸串届，隔壁正新鸡排：勿Q

蜜雪冰城旗下除了“幸运咖”，现在新推出了“雪王炸货铺”

整个8月，多巴胺都是蜜雪冰城给的！柠檬水和摩天脆脆是谁还没吃过！量大又实惠。月初开始，“雪王要出道演动画片”的消息就持续刷屏社交圈。到了8月25日，蜜雪冰城首部品牌动画片《雪王驾到》如约而至，引发围观。

可还没等我们欣赏雪王的演技，他又搞了波大的！蜜雪冰城出炸串了，雪王炸货铺了解一下~

镇店之宝大鸡排，只要9.9元/块；鸭肠小串10元40串

单品均价也都较低

价格亲民，标语也很平易近人、言简意赅：“蜜雪炸串，好吃不贵”。

                                   以前就很奇怪，为啥蜜雪冰城总开在正新鸡排旁边；现在终于恍然大悟，感情你小子是在偷师啊？！

蜜雪冰城的口味不一定能迎合所有人，但他们的营业能力谁看了不得竖个大拇指？即便你处在5G冲浪的最前锋，也可能为蜜雪冰城眼花缭乱、此起彼伏的营销动作和效率所折服。几乎蜜雪冰城的每一次出手，都能戳中大众看热闹的兴趣点，从来不缺话题与曝光。

除此之外，8月初，蜜雪冰城与邮政联名在西安的小寨开了邮局店，引发网友疯狂玩梗。瑞幸再次“躺枪”，沦为背景板。比如有网友@瑞幸咖啡，写起了小作文，“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经上岸or入党or入编了”。

蜜雪冰城怎么做到的？一句话概括，无非是蜜雪冰城太懂现在的消费者，尤其是年轻人了。若要细究，大概也是做对了两件事。

第一是，卷价格。在我看来，蜜雪冰城和拼多多一样，走的是用户下沉市场，当别人都在鼓吹消费升级的时候，它毫不犹豫地选择了做平价、低价。早几年，大概愿意为了二十，三十一杯的喜茶，奈雪的茶等去大排长队，但那只是一时的热度，毕竟普通打工人和学生也不可能天天去消费价值一顿饭价格的奶茶果饮，尤其是这两年，压力大了，但大家对奶茶的需求还在，价格友好亲民的蜜雪冰城越来越得人心，越看越可耐。“雪王炸货铺”的诞生，也意味着整顿完茶饮界之后，蜜雪冰城要去整顿更多美食领域了。

第二是，超有趣。蜜雪的品牌动作，丰富多样、不拘泥于格式、接地气，完全与大众打成一片。从洗耳神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》，洗脑全国网友；到四处social“挑衅”，引爆话题；再到趣味联名，成为网友玩梗圣地；再到出动画片，打造一个更生动的形象。

细细想来，蜜雪冰城看似嘻嘻哈哈、杂乱无章的品牌营销，实际上就是在走“大众战略”，主动打破品牌边界、藩篱，从群众中来、到群众中去，完成从“造话题”到“成为话题”的升华。换言之，去喜茶、奈雪等就像逛网红店，它们与你之间仿佛隔着一堵无形的墙，也许是高昂的价格、是永远排不完的队、是它们的网红名头。而去蜜雪冰城，你是轻松自在毫无压力的；提到雪王，你忍不住会心一笑，那它们的目的也就达到了。

蜜雪冰城甜蜜蜜

不愧是你雪王

支持雪王

求开到西安

不错哦期待

竟然还有动画片

那天路过小寨看见了

这是跨出饮品的界了

还有个什么烧仙草

花开长安 发表于 2023-8-30 16:37
还有个什么烧仙草

书亦烧仙草吗

haoxr333 发表于 2023-8-30 16:34
这是跨出饮品的界了

哈哈哈全能发展

年轻人持续消费就是营销王道。

斯纳维 发表于 2023-8-30 16:52
年轻人持续消费就是营销王道。

正解

垃圾食品，致癌物