陕西也有了自己的主题公园“特产”

如今，在年轻人心中，去北京或上海时有了新的“特产”——主题公园周边产品：霍格沃茨魔法学校的服饰，收获巫师卡的巧克力蛙，一度需要限量购买的玲娜贝儿玩偶，“达菲和朋友们”的主题钥匙圈……凭借拥有成熟产业链的主题公园IP，各种周边产品也开始自带附加值，取得了可观的销售。7月11日，记者参加“澎湃原动力——秦创原创新驱动平台建设纪实”网络主题活动，在丝路欢乐世界也看到了公园自有IP的周边产品，西安的主题公园也有了自己的“特产”。

主题公园IP通常指将一个特定的虚构或真实的世界或概念，如电影、电视节目、卡通、漫画、小说、游戏等，转化为一个主题公园的主题和品牌。主题公园IP通常以主题公园的形式展现，包括游乐设施、演出、食品和商品等。

记者了解到，相较于其他主题公园，丝路欢乐世界围绕原创IP动画短片《奇迹》创新化打造了全园区、全实景、全业态、全游客、全员NPC共同组成的大型实景多剧本游戏。

在公园一进门的位置，一位名叫梅林的真人NPC魔法师首先和记者打招呼。“你热不热啊？”“我当然不热了，毕竟我可是全场唯一一个会魔法的。”“你真的会魔法吗？”“你看见我手里的魔法书了吗？这可是真实的，我所有的魔法都来自这本书。”轻松的氛围中，记者和梅林你问我答，玩得不亦乐乎，也逐渐理解了为什么很多人去主题公园宁愿排很久的队也要和主题IP人偶互动。

在公园的特产商店里，导购张倩热情地推介着公园主题周边。“这一组都是金属材质的冰箱贴，有景区的东大门、西大门，还有旋转木马等造型，都是公园招牌打卡地。除此之外，我们PVC材质的冰箱贴销量也特别好。”

采访时，记者碰巧遇到了结伴前来游玩的一群“00后”，他们展示了自己的“战利品”，“我刚才选购了两张丝路欢乐世界主题的贴纸，还有一张明信片，准备买回去做手账”“我觉得这个冰箱贴很好看，我有收集冰箱贴的习惯，这次买了一个公园异域风情建筑造型的”“我看中了主题公园的盲盒，刚才拿起来摇了摇，听声音不太好分辨是不是我想要的，希望自己人品爆棚”……

独特的文化IP，有趣的玩法机制，深度的文化体验，主题公园打造的“快乐经济”，不仅能够成为旅游市场的“流量”担当，对城市形象、城市活力等都会产生重要影响，带动城市关注度攀升。本报记者 石喻涵 实习生 段林蕊

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