影视巨头入股西安永兴坊，目标影视IP+文旅？

2023年4月12日晚，百纳千成发布关于购买西安永兴坊文商旅60%股权的公告。

这笔交易中百纳千成将用人民币9000万元购买沈建鹏所持有的永兴坊文商旅60%的股权。这也意味着该公司将通过永兴坊文商旅介入到西安两大文旅项目之中，一个是前些年的知名网红景点“永兴坊”，一个是正当红的“长安十二时辰”。

百纳千成是国内影视剧行业的知名出品方，近年来发力电影业务，如今猛然出手收购西安知名IP打造方，并在公告中明确表明对影视剧IP和文旅新项目的兴趣。

这笔收购是否会在后续给我们带来更多惊喜呢？

XI'AN

  网红景点的打造者

美国艺术家安迪·沃霍尔提出过一个著名的15分钟定律：“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名”。

多年过去，互联网时代让这一定律有了更多可能性，从人到景区到城市，都有可能在某一时刻登上热搜，并迅速通过大数据算法推送至每个人的手机上。

西安无疑是这一定律的常客，尤其在景区推广方面，从摔碗酒的永兴坊，到不倒翁小姐姐的大唐不夜城步行街，再到长安十二时辰都通过庞大的网络流量，收获无数游客的青睐。

有趣的是，在刚刚举的例子中的永兴坊和长安十二时辰都与本次交易中的被收购方西安永兴坊文商旅有关，或者说与其背后的沈建鹏有关。

从餐饮行业再到文旅行业，而他在2014年打造永兴坊陕西非遗文化特色街区之后，在2017年成立了西安永兴坊文商旅策划运营有限公司，紧接着2018年永兴坊摔碗酒在抖音爆火，虽然这背后是西安城市营销大势所推动的，但不可否认的是，作为当时西安爆红的标签之一，永兴坊文商旅所运营的策划亦有成功之处。

在百纳千成的公告中，对永兴坊文商旅的策划也颇为认可。

永兴坊文商旅拥有丰富的文旅项目运营及影视IP商业化实操经验，立足西安，辐射全国，在行业中开创性地提出“以文化为引领，以商业为核心，以旅游为增长”的战略理念，融合“非遗传统文化”及潮流“影视IP”形成了兼具美学价值、商业价值并能实操的“文化旅游产业落地解决方案”。

永兴坊文商旅已成功为国内多个文商旅项目（江西南昌绳金塔、河南洛阳大河荟、湖北襄阳管家巷、山东聊城东昌渡非遗文化街区等）提供了从精准调研、策略定位、产品定位到品牌塑造、营销体系、效益统筹、整合传播、管理输出的一站式解决方案。

永兴坊文商旅策划运营的“永兴坊”陕西非遗文化特色街区，依托陕西深厚的历史文化资源，将本土文化与持久创新相结合，通过对陕西传统文化，尤其是非遗文化的深耕细作，打造了国内首个“非遗文化”特色街区，让非遗走进越来越多的国人生活。开业至今，已经成为累计接待海内外游客超5000万人次的特色街区项目。

对此百纳千成在公告中直白表示：将开放影视剧及研发项目IP，与永兴坊文商旅深度研讨IP与文旅联动项目落地的可行性，并以影视剧IP作为牵引，以文旅策划运营作为支撑，共同寻求政府项目落地谈判及资源获取，并借助知名影视剧IP扩大文旅项目影响力，结合优秀的策划运营能力实现永兴坊文商旅的稳健经营。

显然，疫情防控措施发生转变之后，西安长期高居旅游热榜前列的势头，着实吸引了不少有意文旅行业这一赛道的公司。

当然，由于永兴坊现在仍是沈建鹏为大股东的西安塞纳河商贸有限公司所管理，百纳千成更为看重的或许是通过永兴坊文商旅所持有的“长安十二时辰”运营方的股份。

公告中，百纳千成是这么介绍的：

由陕文投集团旗下陕西文化旅游股份有限公司与永兴坊文商旅共同投资、建设、运营的西安首个创新型沉浸式文旅IP项目“长安十二时辰”，通过多元素融合的艺术创新方式给商业广场注入知名影视IP，为本地居民和外来游客营造了全新的沉浸式中华文化新体验，也为大唐不夜城及大雁塔商圈核心区增添了新的色彩，共塑大西安古风唐韵气质，成为西安的城市新名片。“长安十二时辰”也是国内首个影视文化IP与线下商业场景创新性结合并成功商业变现的文化体验新地标，代表了国内文化旅游升级及城市更新的消费新趋势。

这一点，百纳千成在公告中也并不隐晦，表示会通过持有目标公司股权间接持有相应比例的唐时良辰股权。

西安唐时良辰文化旅游发展有限公司是由陕文旅与永兴坊合作成立的合资开发运营公司，永兴坊文商旅拥有20%股权。

虽然主导方仍是陕文旅，但介入之后百纳千成对“长安十二时辰”亦有一定话语权。

当然，百纳千成对“长安十二时辰”的兴趣，也许不仅是探讨影视剧IP如何与文旅项目联动，这家公司与长安十二时辰的缘分并不浅。

XI'AN

  电视剧老牌出品方 电影行业新手

2023年初，百纳千成所出品的动作历史题材商业大片《敦煌英雄》宣布杀青。该片以张议潮率沙州军民回归大唐的历史故事为创作背景。

该片主创为曹盾执导、马伯庸编剧，这对组合上一个爆火的项目就是影视剧《长安十二时辰》。

而现今电影IP开发之中，文旅项目显然比重颇大，也许收购永兴坊文商旅的目的之一，就是希望打造了长安十二时辰街区的团队，能将这部《敦煌英雄》打造出足够爆火的文旅项目。

毕竟，对百纳千成来说，近年来发力电影项目仍然还处在起步期。

百纳千成（原名华录百纳）成立于2002年，2012年以首个央企背景的影视传媒集团身份成功登陆A股市场，2018年混改控股股东变为盈峰集团，目前，盈峰集团为公司控股股东，美的“少东家”何剑锋为公司实控人。2022年更名为百纳千成。

在制作电视剧时，出品了《汉武大帝》、《媳妇的美好时代》、《金太狼的幸福生活》、《嘿，老头》等近百部叫好又叫座的剧集作品。

2021年收购北京精彩51%的股权，扩充电影团队，将业务重心放在电影板块，主投主控出品了褒贬不一的《雄狮少年》。同时作为参与出品方，参与了《战狼2》《流浪地球》《你好，李焕英》《我不是药神》等爆款电影。

据了解，百纳千成并未放弃对电影行业的参与，其储备项目大多为电影及动画电影项目，可以说是一家有着足够实力和野心的影视剧公司。

IXIAN.CN

如今对影视IP开发极其感兴趣的百纳千成，收购了永兴坊文商旅，入局了西安两大爆火文旅项目，未来将如何发挥手中IP和永兴坊文商旅策划运营项目的实力，大众颇为感兴趣。

同时，百纳千成也表达了“寻求政府项目落地谈判及资源获取”的期望，届时是否会有更有趣，更具爆火潜质的文旅项目落地西安，我们将持续关注。

{:mocs_33:}

好

看

{:mocs_30:}

好

观其行

可以

永兴坊小的可怜，不利于后期规划

期待更好

资本带动旅游

好，强强联合，续写西安网红景点新辉煌！

西安城区内大力拆迁。

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