国内文旅市场强势复苏 西安城墙超级IP再破圈

“每年都要看西安城墙灯会，年年震撼不一样！今年还要去看，必须的！”在市民眼里，没看城墙灯会就像大年初一没吃饺子一样，总缺点啥；
“西安城墙灯会形成了西安特色、中国灯会、国际标准，”在文化学者眼里，城墙灯会已成为城市春节文化的重要组成部分；
“抓住新春灯会的契机，为大家提供更多旅游供给，为文旅复苏贡献城墙力量，”在西安城墙景区眼里，新春灯会将点燃行业加速的引擎。
元旦期间，携程发布的消息引起西安文旅人的热议：西安跻身全国“十佳旅游目的地”，而曾入选全国“十大风景名胜类景区”的西安城墙景区也以日均接待约1万人次，比2021同期增长16.45%，恢复到2019年80%的表现，打响了文旅复苏的发令枪。
近日，随着春节的临近，城墙灯会这个超级IP又将破圈——作为改革开放后全国首家举办新春灯会的西安城墙，也将迎来第36次绽放。1月14日小年夜，六个不同主题的14个灯组，将一起点亮，在照亮古都夜空的同时，为市民游客送上全新的视听享受。这也标志着，至2月26日（农历二月初七），40余天时间里，以“华彩闪耀梦长安，温暖祥和中国年”为主题的“2023 癸卯年西安城墙新春灯会”将点燃行业复苏的引擎。



扩大内需战略让文旅融合
从“走出来”到“跑起来”
去西藏自驾、去海南潜水、去云南高山徒步、去东北划雪、去陕西看丝路国际电影节……刚刚过去的元旦，从都市休闲到周边游再到中远程旅游、品牌节庆游，文旅行业复苏的脚步越来越快，这从各大订票平台的火爆得以印证：1月2日，携程发布2023元旦假期总结报告，跨年经济带动全国旅游迅速升温。文旅部统计数据显示，元旦期间，国内出游5271.34万人次，同增0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同增4.0%。
一组组数据不但见证着元旦文旅市场的含金量，也见证着市场强势复苏的信心。在西安经营一家旅行社的吴先生看来，元旦开了好头，接下来的时间，大家出游了，市场回暖了，各类主体有生意可做了，文旅行业全面复苏也就水到渠成。中国旅游协会会长段强表示，旅游业将进入复苏向上的新通道，这将是一个渐进且不可逆的过程。
事实上，文旅行业的迅速回暖，除了需求的激活，也离不开政策的引导和支持。2022年12月，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》（以下简称《纲要》）对外发布。《纲要》明确提出扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务。
“《纲要》不但为文旅深度融合定下了‘时间表’，也为行业良性发展划出了‘路线图’，”深入研究文旅融合产业的一大学教师认为，发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措，激活全链条的活力，行业就有了从“走出来”到“跑起来”的动力，相信随着疫情防控优化措施的实施，旅游消费动力将会加快恢复。


西安答案：
从“有没有”到“好不好”
“天气好，心情好，在城墙上从空中‘检阅’心仪的城市，这种奇特的感受真是好极了，”来自河北的两个小姐姐时不时停下来拍照留念，她们说，其实早就想来了，这次趁着假期要好好逛逛古城，感受一下城墙下的烟火气和西安的年味儿。
在游客看来，西安送出的感觉不一样，在西安人看来，元旦期间，人气回归，车流量增加，热气腾腾的城市又回来了。“在短视频平台上刷到西安景区人气火爆，特色新玩法还挺多的，游客状态也很不错，既有震撼，还有感动，这才是我们西安该的样子，”市民李女士说。
元气满满的西安不但让市民的生活步入正轨，也用一个个创新创意让文旅行业强势回归：在城墙景区，璀璨的灯光秀在墙体呈现“一元复始，万象更新”“你好 2023”等字样，传统与现代、古老与时尚送出穿越感；在南门商圈，饱含祝福的“西安元素”跨年音乐会亮相西安SKP，让人感受到一座古城前行的脚步声；在“云端”，小雁塔荐福寺的祈福钟声与交响乐遥相呼应，西安交响乐团2023小雁塔新年祈福云上音乐会用音符为2022画上圆满的句号……聚点成面，“跨年夜当天，名列旅游热度城市TOP10，夜游订单居前”和“截至1月5日，预订2023春节假期目的地为西安的旅游订单量同比去年同期春节假期订单量增长375%，订单均价同比增长10%”的好成绩，为全年文旅全面复苏点燃了双响炮。
“从不夜城的不倒翁，再到城墙的金甲武士，一个个特色IP，是西安深入挖掘特色资源，做活做火市场的必然呈现，”上述大学教师说，从文物的活化到品牌节庆再到体育休闲、智慧旅游、优质服务，西安正在让产业从“有没有”向“好不好”加速转换，这样的努力，也是西安为中国文旅深度融合送上的一份优秀答卷。


西安城墙灯会：
老城墙的新感觉
有网友说，“要把这三年没做的事情补回来。”对于西安城墙来说，三年来，从面向全球征联到灯会，一直在火热进行，而对于已经回暖的2023春节，新一年的灯会，不但要为市民游客送上满满的获得感，也将为文旅融合点亮冲刺的道路。
已经举办过35届的西安城墙新春灯会，是我国最具影响力的灯会之一，是文化国门的一张名片，也是市民心目中年的“西安新年俗”。“每年都看，过年已经离不开城墙灯会了，老城墙总能带来新感觉，”游客孙女士说道。
为加快恢复2023年西安城墙旅游消费活力，送出常办常新的体验感，今年的灯会将以永宁门为依托，灯组展示区沿南北中轴线分布，设置锦绣中华区、欢乐祈福区、盛世长安区、传世非遗区、童梦奇缘区、梦幻时空区六大主灯区、14个灯组。除此之外，除夕夜将上线盛唐天团CG动画，并送上新春文创大礼包与互动十足的演出节目。一场融夜游、演出、文创、文博、非遗、科技的文旅盛宴氛围感已经拉满。
“城墙灯会，千年沧桑与现代文明水乳交融所产生的感染力，再加上让人倍感亲切的地域风情，作为西安人的幸福感油然而生。”一直关注城墙的一文化学者表示，文化旅游产业不仅要有外壳和载体，更要有内核和神韵，西安城墙探索了很多“旅游+”“+旅游”的新路子，值得借鉴。
“用灯会讲述中国好故事，传播中国好声音，欢迎世界各地的朋友来城墙感受最地道的中国年，”西安城墙相关负责人表示，城墙还将继续坚持“守护历史责任，践行文化使命”的理念，做强做优超级IP，为西安打造世界一流旅游目的地、高质量发展贡献城墙力量。

城墙现在混的不如大雁塔呀，这收费是不是考虑下降低点

一定去看看

朔月流风 发表于 2023-1-14 10:13
城墙现在混的不如大雁塔呀，这收费是不是考虑下降低点

一直就没如过......大雁塔是世界文化遗产，城墙不是。

好

最近到西安来玩的真的超多

多彩西安

嘟嘟的超级爸爸 发表于 2023-1-14 11:03
一直就没如过......大雁塔是世界文化遗产，城墙不是。

以后绝对是世界文化遗产，现在只不过没有申报。

荣耀长安城 发表于 2023-1-15 10:47
以后绝对是世界文化遗产，现在只不过没有申报。

1987年开始就申报了，可惜申报两次，连世界文化遗产预名单都进不了。争点气，干嘛非要加入世界文化遗产，西安已经是举世公认的世界第一古都了，有的是历史遗迹，何须一个城墙来证明。比如大雁塔、小雁塔、秦始皇兵马俑、碑林等等，啊，等等。