“真快乐”持续释放快乐能量 助力国美娱乐化战略加速落地

近日，国美“黑伍”大促火热进行，线上平台“真快乐”好物云集，不仅全品类商品低价优惠，超百场娱乐化直播节目、惊喜九九会员“ZAO动团”抽大奖等各种娱乐化营销玩法吸引众多消费者光顾。

此前，国美还在“嗨Five黑伍·快乐升级”发布会上宣布对“真快乐”平台进行“快乐升级”，为消费者每天都带来惊喜和收获。虽然“真快乐”才面世3个半月，但已经获得了飞速成长。截止2021年2月底， “真快乐”APP在UV、日活、SKU数、转化率、支付人数等各维度指标均有大幅提升。其中，日活与UV的增长分别达到1280%和281%， SKU数同比提升60%、转化率同比提升241%、支付人数同比增长827%。最值得关注的也是令人期待的是，“真快乐”总体GMV同比增长290%。

战略赋能 国美娱乐化持续落地

今年年初，国美对“家·生活”战略新阶段提出了明确三个要点：一是以线上平台为主的双平台格局；二是以自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈；三则是要打破边界，向全品类方向发展。在这一过程中，国美着力打造零售新基建，开启了线上交易、线下体验的双平台共享零售模式。

基于此，国美于1月21日正式推出了娱乐化、社交化的线上平台“真快乐”APP，成为国美“家·生活”战略第二阶段升级与延展的重要标志。以 “真快乐”APP正式上线运营为标志，国美全盘发力娱乐化零售赛道。“真快乐”平台采用娱乐化营销策略，以创新的“抢-拼-ZAO”玩法，推出娱乐卖、娱乐买、分享乐的模式，以娱乐化抢占用户心智。

飞速成长 战绩持续刷新

自“真快乐”APP上线以来，其成长速度引发行业围观。2021年1月21日，“真快乐”APP横空出世，上线不到两周，“真快乐”APP的DAU/GMV都实现了跃升，国美线上平台DAU破千万，平台GMV倍增。

1月23日，“真快乐”APP抢先版正式运营，同步开启“快乐ZAO集”超级年货节，携手全品类一线大牌在春节前给消费者带来诸多实惠好物和娱乐购物玩法。在牛年春节档，“真快乐”还推出宠粉节、“约惠情人节”和“春节不打烊”等活动，以“抢-拼-ZAO”组合玩法掀起娱乐购物狂潮，同时ZAO动团抽特斯拉使用权、德云社九九兄弟抖音助阵#花式云拜年#等活动刷爆朋友圈，带领全国用户快乐开ZAO。

“黑伍”大促期间，“真快乐”APP不仅有涵盖全品类商品优惠大促，如百货、生鲜水果、美妆日用、3C数码、家电、家居家装等，还每天上线涵盖全类目的直播节目与用户快乐交流，包括升级的“抢-拼-ZAO”、“砸金蛋”等娱乐化互动玩法，多种创新娱乐方式并进，为用户营造了快乐嗨爆的购物氛围。

在零售行业中，无论是“真快乐”的成长速度，还是“真快乐”取得的成绩，都让其从竞争者中快速脱颖而出，受到消费者的喜爱。对国美而言，“真快乐”是国美“家·生活”战略第二阶段的体现，也是用科技和智慧缔造的娱乐化战略关键落子。我们相信，不久的将来，“真快乐”将成为人们最喜欢的娱乐卖、娱乐买、分享乐消费平台，也将助力国美的新战略行稳致远。