网红IP“杏奶奶”荣获一等奖！

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获奖名单出炉

网红IP“杏奶奶”项目——

用“网红经济”为决战决胜脱贫攻坚

按下“加速键”

荣获一等奖

“典型引领 多媒联动”

打造网红品牌IP

2020年5月，正值红杏上市之时，空港新城太平镇太平堡村80多岁的崔淑侠出镜参与了孙子王亚楼在抖音平台的卖杏直播，吸引了不少网友观看。空港新城敏锐判断出崔淑侠直播卖杏对当地电商发展的带动作用，第一时间与老人取得联系，鼓励她继续进行网络直播，并在西咸新区指导下主动邀请中央广播电视台记者实地采访。




中央广播电视台六档节目聚焦，人民日报、新华社等近百家中央、省级主流媒体报道，通过权威媒体首发、主流媒体传播、新媒体提升热度的多层次、分阶段多媒联动模式，“杏奶奶”火遍全国。根据抖音短视频数据统计，“杏奶奶”相关内容播放量过亿，点赞量超千万。

“点网结合 同频共振”

拓宽网络销售渠道

随着“杏奶奶”的走红，空港新城将“杏奶奶”IP作为消费扶贫典型案例，强化IP品牌效应和带动作用。老人的孙子王亚楼依托农产品电商销售中心与全镇97户贫困户签订帮扶协议，优先收购太平镇贫困户所产水果，扩大农产品范围并统一直播销售，还定制了“杏奶奶”专属品牌Logo和品牌纪念版可口可乐。


除此之外，新城还推出体验式助农扶贫模式，积极动员社会组织参与，通过建立社群，开展西咸新区空港新城2020红杏采摘节暨电商扶贫推介会、“助力脱贫 暖聚西咸”品牌体验官等相关主题活动，通过线上直播、短视频等形式展示新城特色电商扶贫产品，进一步拓宽扶贫农产品网络销售渠道。

用“网红经济”为决战决胜脱贫攻坚

按下“加速键”

“杏奶奶”是2020年空港新城充分发挥融媒体平台优势，以网红IP塑造典型人物带动当地农产品电商直播销售，助力脱贫攻坚的典型案例，也是空港新城推动农村复工复产、精准扶贫搭上电商快车的一个缩影。


目前，空港新城太平镇种植红杏产业逐步走上了转型提质发展的快车道，初步形成了独具特色的镇域现代农业产业体系，已发展了200多家电商销售企业，辐射16个涉贫村，全体贫困户均与电商企业签订了产品扶贫协议。红杏收购价格连续3年保持20%左右增幅，今年订单量比往年翻了五番，日销售量过万元。