短视频风口下，文旅景区如何“乘风破浪”

中国短视频领域“一骑绝尘”的快手和抖音，2019年5月前后日活用户分别突破2亿和3亿。
2017年被称为“短视频元年”，这一年，重庆李子坝的“轻轨穿楼”经由短视频的传播，吸引了众多国内外的游客专程前往拍摄。另一座从短视频中获益匪浅的城市西安，2018年旅游业总收入同比增长了50%以上。

据百度发布的2019内容创作年度报告显示，目前，我国的短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。不可否认，这一群体蕴藏着大量未来旅游市场的消费主力。

面对如此巨大的市场和“风口”，文旅景区往往手足无措，要么是寄希望于“一夜爆红”，要么是投入巨大的成本去投放广告或者聘请网红，寄希望利用“网红”的高流量带火自己，但往往都是收效甚微。究竟如何才能抓住这个“风口”乘风破浪呢？

最近注意到，一则“在水上乐园骑海豚的报应”在抖音短视频平台上热火，看似趣味性十足的搞笑短视频，其实背后的运营手法值得全国同类景区借鉴。

一、 对“短视频”推广能力的认可与素材的积累

可以发现，此次位于西咸新区泾河新城的西安乐华城景区的“爆红”绝非巧合，景区早在7月策划“全民抖音”大赛的活动，悬赏高额奖金，邀请游客在园区拍摄抖音，不限题材，这为园区短视频积累了大量的素材，此次视频素材即来自于网友“miss jing美肌工坊”。随后被“四川观察”转发，形成了一条点赞量高达546w的爆款视频。

二、 景区的快速反应和创意
在“四川观察”点赞数量过百万后，西安乐华城抖音官方账号，快速跟进了“应全国人民要求，骑海豚的人已找到，报应来了”的短视频，视频中，之前骑“海豚”男子被一群“海豚”围攻，场面着实好笑，虽然较上条视频缺少了突发性，策划痕迹明显，但是却很好的戳中了全国网民的“痛点”，视频点赞量迅速破百万，并形成了抖音热点话题“在水上乐园骑海豚的报应”，高居热点榜不下，完成了此次“海豚”事件的二次发酵，这里不得不佩服景区对热点快速把握和创意策划的能力。

三、 景区的精巧设计和精心运营
除了此次热点的把握外，景区对趣味性的追求也是此次“爆火”的重要原因，可以看到，大浪来袭，海豚越过，趣味性十足，如此精巧的设计，可见景区工作人员的用心。正是这种用心，才能给游客带来全身心的放松与欢乐，也才能让屏幕前的“观众”感受身临其境的欢快！

想要抓住短视频的风口，文旅项目不仅要善于抓住热点，创造热点，同时要在景区本身硬实力上精心打磨，在设备和服务上精益求精，才能在“后疫情”时代真正乘风破浪，加速前进！