京东与国美战略合作再升级，助推家电消费扩容提质

国美和京东两大零售巨头再出重拳。双方宣布进一步深化合作，启动300亿元联合采购计划，8月10日，携手共赢美好生活——国美·京东百亿联合采购战略签约发布会在京举行。 这是2020年以来，由零售平台发起的最大规模家电和消费电子行业采购。二者希望通过规模化采购，达到开源节流、降本增效的目的。同时与行业一线品牌共同促进消费拉动内需，助力社会经济恢复和消费升级。

据悉，本次联合采购不仅涉及品类覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电，还包括小家电、3C等新兴网红潮流商品，累计金额达300亿元。本次联合采购也是近年来零售平台针对家电与消费电子产品的最大规模采购行动。

在大家电上，双方在电视上，以OLED、激光电视、8K、量子点等全新技术为引领，联合采购量达210万台，其中最受市场欢迎的55英寸、65英寸尺寸电视占比78.6%，OLED电视14万台，激光电视8万台。提升生活品质的多开门大容量冰箱、大容量滚筒洗衣机，联合采购量合计200万台。随着空调新能效标准的落地，本次联合采购将有360万套新能效空调入驻两大平台。此外，还有100万台年轻人钟爱的洗碗机、嵌入式厨电等热门产品也被列入采购清单。

作为美好生活“助推器”的小家电产品，囊括美的、九阳、戴森等众多一线品牌，联合采购量达1000万台，其中厨房小家电产品占比达到60%。市场占有率位居前列且深受消费者喜爱的苹果、华为、荣耀、小米四大品牌手机，联合采购量达100万台。另外，此次采购还包括笔记本电脑、商用台式电脑、智能穿戴、智能家居、摄影摄像、影音娱乐以及办公学习产品等多个品类的78.5万台产品。

国美零售总裁王俊洲表示，当前随着中国疫情防控形势持续向好，各项政策的落实，内需加紧回升，通过对商品、服务与流量等优势资源的进一步融合，联合采购将聚人气、聚商机，发挥消费引领生产作用，推动家电供应链上下游效率提升，优化生产结构，推动经济高质量发展。同时也将基于消费者需求，带来更丰富、更优惠、更具有品质的产品与服务，扩内需、调结构、稳实业、助力复工复产，以消费升级带动产业升级。

其实在此之前京东和国美已经进行了多次合作探索。3月13日，国美官方旗舰店正式入驻京东，拉开双方战略合作序幕。仅仅70天后，京东集团战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。数据显示，国美官方旗舰店在京东销售持续快速增长。京东国美官方旗舰店5月单月销售数据环比提升1040%，增长超10倍；截至6月18日的当月销售数据，已超5月整体数据。618当天，京东国美官方旗舰店行业店铺实时排名位列前五。上半年，国美在京东平台的GMV预期增长超过100倍。

良好的合作开端是双方发起大规模联合采购的基础。并且，7月以来，京东自营百货商品开始陆续入驻国美，并在超级直播中推广销售。此举使国美平台百货商品种类不断增加，销量迅速放大，整合效应凸显。据悉，目前已上架百货商品超过2万SKU，并由京东物流负责配送，“晚上下单一早收货”成了许多直播下单用户的真切感受。

对于消费者来说，京东优势是线上渠道国美的优势是线下商场，在电商零售占比越来越高的情况下，国美虽然有定制优势和经验，但需要新的流量入口，同时国美的商品在京东销售，也提升京东的总销售额，包销定制、共同采购，会使两家商品的竞争力明显提升。国美官方旗舰店入驻京东后，京东国美官方旗舰店5月单月销售数据环比提升1040%，增长超10倍，7月以来，京东自营百货商品开始陆续入驻国美，并在超级直播中推广销售，目前已上架百货商品超过2万SKU，并由京东物流负责配送。

国美零售总裁王俊洲指出，国美和京东联合采购的战略合作是在前期系列合作坚实基础上的进一步升级和深化。通过双方供应链、流量、服务等优势资源的进一步融合，持续为用户带来优质的产品与服务。发挥消费引领生产作用，推动家电供应链上下游效率提升，优化生产结构，推动经济高质量发展。

对于本次国美、京东的这一大动作，业内人士普遍看好。随着双方战略合作升级，双方庞大的业务体量将促进双方运营体系迭代升级，占据新零售时代的发展先机。同时，也将为行业的竞争与竞合开创新标杆。

看成东京与美国战略合作了！