陕西省互联网大会：首届品牌营销论坛，读懂什么？

9月16日，2017陕西省互联网大会分主题论坛“互联网思维下的品牌营销峰会”在西安市高新区都市之门会议中心千人会议室举行。孔繁任、丁丁、马悦等营销界“老炮”现身西安，与众多创业者一同探讨新互联时代下创业者的产品营销策略。

孔繁任：一切始于产品

《销售与市场》总策划、奇正沐古（中国）咨询机构创始人、中国首批十大策划人之一、中国营销咨询界的先驱和领军者孔繁任带来了“互联网下的品牌营销”内容分享。孔繁任指出，在市场规则下，许多人产生了“营销过时”的说法，但实际上，过时的不是营销，而是思想。在任何一个时代，只要有产品，只要有市场，就会有营销的存在。

孔繁任进一步提出品牌存在的必然性，“就好像你说你没有名字，但是无论如何，你的邻居都会叫你阿毛。”只要有产品存在，必然会有品牌。营销的作用在于将产品打造为更好的品牌，而不是将产品打造为品牌。

此外，孔繁任指出，任何营销手段，都要在产品的基础上架构。“一切始于产品。”他说，任何营销手段脱离了产品，就会成为无意义的消耗。

丁丁：“引爆”——深度粉销的重型武器

北京联思达整合营销机构创始人、深度粉销理论体系的创建者丁丁带来了她的深度粉销理论。丁丁将产品对应人群分为了三个阶段：消费者——用户——粉丝。她总结，用户实际上并不只是使用产品的人群，凡是对产品有所讨论，有所关注的人，都可以称之为用户。而粉丝，则是在产品体验过后，追随产品的用户。

丁丁还举出了自己团队的一个成功案例“齐国有嘻哈”，说明移动互联网时代如何在传播上进行“引爆”。“我们将山东淄博的文化进行了梳理，贴合现下的热点，如《中国有嘻哈》、王者荣耀手游、明星生日等多个受关注度高的话题，并对此进行了整合，在活动期间，五次成功登上微博话题排行榜。制作的小视频《齐国有嘻哈》在48小时内点击率超过了六百万。”

丁丁认为，任何营销手段都必须要贴合实际，与时俱进。只有真正了解消费者的“痛点”，才能为产品吸引更多的关注。

马悦：一生做好一件事

西安三花良治电器有限公司董事长、“洗之朗”智能马桶盖品牌创始人马悦在现场讲了他与洗之朗22年的品牌故事。

洗之朗成立22年，是从西安走出去的本土品牌。日本二号高速公路卫生间全面选用的中国智能马桶盖就是洗之朗。

“我这一生就只做好一件事，我的墓志铭上写着：此人为推动中国人便后清洁方式的进步做出过贡献。这是我奋斗的方向和目标”马悦说。