鄠邑棋圣 发表于 2024-7-13 08:09:32

宝马中国将退出价格战，维护品牌价值

【#宝马中国将退出价格战#，维护品牌价值】宝马中国决定退出持续近一年的 “降价保份额”。据车 Fans 创始人孙少军称，因价格战导致门店亏损严重，宝马将从 7 月起，通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力。目前宝马暂未作出回应。今年初，永达汽车在年报里提到其代理经销的保时捷、宝马主动调减销售计划。

上半年，包括宝马在内的豪华品牌积极参与打折，尤其是电动车。宝马目前折价最高的车型之一宝马 i3，裸车价已相较 35.39 万元的指导价砍半，上险后的落地价已从去年的 25 万左右降到 20 万元以内。宝马 5 系燃油车的起售价降至约 31 万元，相当于七折优惠。

去年宝马降价的策略保住份额。全年折扣率为 17.66%，高于行业平均水平。去年宝马在华交付 82.5 万辆，同比增长 4%，放缓的增长率已显示出守住份额的艰难。而以价换量的代价早已显现，宝马去年净利润同比下滑超三成，汽车业务的息税前利润率为 9.8%，低于市场预期。

降价没有换销量显著增长。宝马中国上半年累计卖出 37.6 万辆车，同比下滑 4%。同期宝马全球销量同比增长。同样大幅降价的奔驰，上半年在华销量同比下滑近 6%。奔驰 E 级、奔驰 C 级的起售价均较指导价低约 10 万元。（晚点财经）

雷家老二 发表于 2024-7-13 08:59:06

去吧，退出吧

lidman 发表于 2024-7-13 09:09:22

电动车时代，燃油车的品牌价值有归零的风险。宝马不是为了维护品牌价值才退出价格战，而是降价以后销量也没怎么上升。

三胡不胡 发表于 2024-7-13 09:39:45

降价也卖不动，所以躺平

xiaomao029 发表于 2024-7-13 10:27:07

不买

飘摇365 发表于 2024-7-13 10:52:37

看看

三步 发表于 2024-7-13 11:05:23

看效果

渭北放羊娃 发表于 2024-7-13 11:14:57

打死都不认那二两酒钱

大西安宝宝 发表于 2024-7-13 11:16:16

我就喜欢宝马生产的这款摩托车

静辉煌 发表于 2024-7-13 11:22:30

咱们在新能源领域超越他们

兴辉岁月 发表于 2024-7-13 11:31:36

知难而退

firstlove 发表于 2024-7-13 11:38:29

好

城南花已开 发表于 2024-7-13 12:07:25

保时捷、宝马主动调减销售计划。

此生_不换 发表于 2024-7-13 12:12:53

现在可选择的车太多了

齐乔板 发表于 2024-7-13 12:45:27

慢走不送
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