值得借鉴——007天幕杀机的上海广告

[paragraph]前几天还在讨论《隋唐演义》播映期间是不是要宣传西安的话题。最近的007电影中关于上海的植入可以说简直是上海旅游宣传片。和隋唐宣传西安那种沾不上边的小儿科比起来，这回让大家看到了什么叫城市宣传。昨晚刚看过电影，上海夜色的那种美真让人怀疑这是曼哈顿还是天朝。陕西什么时候才能成为国际大片植入广告呢？
（上海成最大“植入广告”
在《大破天幕杀机》中，上海的流光溢彩、澳门的高贵典雅都令全球影迷心驰神往，更令中国观众倍感亲切。而这份亲切感还更多地来自“汉字广告”——被品牌商冠以“邦德能量”的红牛、蓝光电信等等。
在产品植入之外，外媒认为，在《大破天幕杀机》中，最抢眼的植入广告不是喜力啤酒，也不是各种豪车，而是中国上海。以至于英国品牌杂志《Brand Channel》表示，以如今007的植入情况看，观众们要做好准备，以后的好莱坞大片中将经常有北京、上海以及香港的各种场景出现。
至于上海的整体形象是不是植入广告，英国Seesaw传媒的总裁达瑞尔·科利斯表示不便透露。但是在外媒看来，就是一次非常成功的植入。英国《独立报》甚至预言，有“东方巴黎”之称的上海，将成为普吉岛之后007电影又一次成功的城市宣传，上海将会成为世界上最热门的旅游地之一。）

这种广告植入前期是经过精心策划的。这叫大智慧。陕西的宣传部门什么时候也接触一下好莱坞或者其他什么有影响力的媒介，看看哪部片子可以适当的植入陕西，好好策划一番。

wang814:这种广告植入前期是经过精心策划的。这叫大智慧。陕西的宣传部门什么时候也接触一下好莱坞或者其他什么有影响力的媒介，看看哪部片子可以适当的植入陕西，好好策划一番。 (2013-01-26 10:36) 

热爱家乡的人！
我们当时看的时候还在讨论，要是放到西安也很好，那个家伙来西安，一路城墙钟楼，007在世纪金花的星巴克把他干掉也不错！

忽然想到《木乃伊3》这部电影。按理说也是一次兵马俑的广告。不过好像我们介入的成分很少，几乎没有陕西元素。类似这种片子完全可以从编剧开始，有目的的而又符合剧情进展的植入陕西元素。例如片中主角到所在地考察，进而引发一系列在陕西当地的拍摄场景和台词。以后此类片子完全可以做到这点，就看我们的旅游部门有没有这种眼光和魄力。

陕西元素加进去

陕西元素加进去

把钱给别人不如支持自已的影视企业，做大了，做也好片了比那个强大得多，那个只是一次性的，再说卖不卖座还是另一回事，只有曲江，西影做强了。。。。。

大鱼儿:把钱给别人不如支持自已的影视企业，做大了，做也好片了比那个强大得多，那个只是一次性的，再说卖不卖座还是另一回事，只有曲江，西影做强了。。。。。 (2013-01-26 14:31)

这个得两说。一方面要做大自己的文化产业。另一方面也要积极参与全球文化产业市场。自己做大可以从头做起更加完整，借助大牌可以短期内迅速提升影响力，都是必须的。但无论怎样都要有长远眼光和明确的城市宣传策略。

牛鱼:热爱家乡的人！
我们当时看的时候还在讨论，要是放到西安也很好，那个家伙来西安，一路城墙钟楼，007在世纪金花的星巴克把他干掉也不错！ (2013-01-26 10:53)

呵呵想法不错。例如碟中谍3就是阿汤哥在周庄小桥里弄间穿梭恶战。像此类大牌影片，应该在筹拍时就积极接洽，通过剧情、场景、台词等各种形式融入城市宣传。而且近年好莱坞热衷中国市场，今后会有更多中国元素，这就需要我们的相关部门要敢想敢作。

wang814:这个得两说。一方面要做大自己的文化产业。另一方面也要积极参与全球文化产业市场。自己做大可以从头做起更加完整，借助大牌可以短期内迅速提升影响力，都是必须的。但无论怎样都要有长远眼光和明确的城市宣传策略。 (2013-01-26 17:38)

宣传是把双刃剑，宣传得很好如果来了没那么好，反而会起坏得作用，因为你说的太好，人们的期望会很高，失望也就会很大，脚踏实地才行！希望别人至西安的时候是惊喜而不是因为跟宣传的差别太大的满是失落！

大鱼儿:宣传是把双刃剑，宣传得很好如果来了没那么好，反而会起坏得作用，因为你说的太好，人们的期望会很高，失望也就会很大，脚踏实地才行！希望别人至西安的时候是惊喜而不是因为跟宣传的差别太大的满是失落！ (2013-01-26 17:45)

说的很对。所以城市宣传一要讲策略，二要和城市发展贴合。以上海为例，无论是碟中谍还是007，其实就是一个现代化都市的繁华；那么西安如果出现在大片中，我们要说什么？我想不能唠唠叨叨说你的历史和文物古迹，因为其实你很多都只有迹而没有物，有物也是后来造的假文物。所以不能老抱着千年历史跟人家说。而应该说你正在流淌的活文化。例如中华文化教育、艺术、古玩、饮食，甚至是新的产业投资。总之你要让游玩变成体验，把拜庙看坟变成吃喝玩乐，把花钱买票变成投资赚钱。
这种策略转变不但要体现在城市总体发展规划中，还要在文艺作品中体现。

wang814:说的很对。所以城市宣传一要讲策略，二要和城市发展贴合。以上海为例，无论是碟中谍还是007，其实就是一个现代化都市的繁华；那么西安如果出现在大片中，我们要说什么？我想不能唠唠叨叨说你的历史和文物古迹，因为其实你很多都只有迹而没有物，有物也是后来造的假文物。所以不能 .. (2013-01-26 18:02)

你说这个太扯了，什么中华文华教育之类的本就不是西安独有的，有什么好宣传的，谁说没文物，城墙不是么，大小雁塔 不是么，大明宫不是么，半坡不是么，你的想法就是错的，别人来并不只是来看这些表面的东西的，别人找的是一种文化，一种看不见的东西，就像兵马俑，造 一批假的并不难，但有人看么？有一种文化的东西在里面！

说实话这两年上海与很多国内外传媒合作，包括电影大片与电子游戏。。。等均大量植入广告， 这也是一种长远的利益

也未必就是植入广告，上海的国际影响力本来就很强，国外导演出于开拓中国市场的目的加入中国元素是很正常，作为中国最国际化的城市上海自然也是上镜的首选