西安城市营销的觉醒：从抖音之城到旅游口碑全国第三！

西安城市营销的觉醒：从抖音之城到旅游口碑全国第三！
2018.04.21 21:47:13长安范儿

4月19日，全球旅游目的地营销峰会暨世界文化旅游大会启动仪式在西安曲江会议中心举行。同时，西安市人民政府也与携程集团签署了战略合作协议。

主要内容包括：

1、世界文化旅游大会永久会址将落户西安；

2、双方将合作共建携程未来小镇；

3、大力推广“AI旅游+智慧出行”新思路；

4、搭建文化丝路全球文旅产业营销平台；

5、创办全国首个未来科技+民宿产业协会；

6、深度开展体育+旅游合作；

7、开展文旅产业领域基金投资合作；

8、定期举办住宿行业专业论坛等。


此外，4月11日，陕西省政府与携程集团已签署战略合作协议：

1、双方将共建“全球最佳中转枢纽”示范基地，助推“三个经济”发展；

2、共建全球文化旅游产业研发基地，助推文化旅游产业创新高地建设；

3、建设全球智能民宿示范工程，助推乡村振兴战略实施；

4、实施文化旅游营销示范工程，助推陕西全域旅游示范省创建。


世界文化旅游大会是携程集团推出的重磅IP活动，以“交互文化，联结世界”为主题。西安有着相当丰富的旅游资源和浓厚历史文化背景、“一带一路”发展的契机以及地理位置的显著优势，也是西部旅游最为关键的“中转站”，让世界文化旅游大会永久落户西安成为必然，也将成为西安打造国际一流旅游目的地城市的一张耀眼名片。

未来数月，将举办一系列国际化、丰富多元的活动，尤其10月的世界文化旅游嘉年华和峰会，将让全球目光又一次聚焦古城。2018年世界文化旅游大会传播量预计将超10亿人次，有助西安占领文旅行业的第一高地，成为中国入境游最受欢迎目的地，促进西安与全球文化旅游产业交流合作，助力西安成为“一带一路”人文交流品牌高地，打造西安城市旅游大IP。

西安旅游消费大数据


携程将充分利用自身国际化平台与国际化资源优势，将世界文化旅游大会打造成为席卷全球的世界文化旅游盛事，将西安的城市化名片推向全球。

2017年，携程在陕西全省境内接待的游客超过了5亿人次，旅游收入接近5000亿。

中国旅行口碑榜日前正式公布

西安位列“国内十佳旅游目的地”榜单第三

同时上榜十佳交通枢纽城市


2017年，西安荣获国内十佳旅游目的地城市第三名。西安旅游交通人次排名全国第四、旅游住宿人次排名全国第八、旅游景区人次排名全国第四位。

2017年西安市全年接待海内外游客18093.14万人次，同比增长20.52%，旅游业总收入1633.30亿元，同比增长34.56%，预计全年旅游业增加值占GDP比重达到8.6%。其中历史人文类景区竞争力最强，更吸引男性游客。

2017年，全市重点旅游在建项目49个，总投资658亿元；开展旅游招商活动359次，签约旅游项目82个，金额3600亿元。


西安市旅发委数据显示，今年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。在不久前的清明假期里，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。

另外，随着“西安年·最中国”的举行和在抖音上成为网红城市，古老的西安如今已经成为受年轻人喜欢的旅游目的地。

从西安出发，让中国文化美好全世界


4月19日上午，西安市旅发委与抖音短视频达成合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点，在世界范围的知名度和影响力。

西安内容点赞过亿，成抖音网红之城

截至三月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。如，西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少的粉丝。其中有一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过10万。


西安人的歌范炜与程渤智 - 西安人的歌


此外，《西安人的歌》是由两个西安DJ年轻人创作的，描述西安城市特色的歌。随着西安的走红，这首歌也成为了抖音上最受用户喜欢的音乐，截至目前播放量已经超过18亿次。

抖音方面将联合西安推出“四个一计划”，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。

“四个一计划”助力传统文化新演绎

第一个“一”是一个计划，是文化城市助推计划。抖音希望以西安为试点打造样板城市，通过优先加蓝V认证，专人运营指导，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化视野的新名片。

第二个“一”是一组挑战，挑战赛是抖音最热门的入口，抖音会发起一系列的城市主题挑战赛，通过挑战赛让用户真正的走进西安、感受西安，同时发掘更多的西安元素并将其传播出去。

第三个“一”是一条路，抖音将邀请抖音达人体验团来西安深度体验，呈现一条抖音特色旅行线路，对外发布路线攻略，将西安传统、有趣、有特色的精品文化景观，通过抖音的方式去演绎传递给世界，助力西安旅游业新增长点的开发。

第四个“一”是一支片，抖音计划为西安量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片，通过抖音的渠道优势，在中国和全世界范围进行推广西安旅游资源与文化。


从西安出发，抖音助力中国文化美好全世界

此次双方合作，抖音还将在Tik Tok和musical.ly等海外产品上线了西安相关挑战，并定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸，帮助传播西安的美食、美景、民俗、文化。

抖音总裁张楠表示，西安是古代丝绸之路的东方起点，是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安，是中国强盛、开放的象征，希望通过抖音，给西安打造一个短视频名片，把西安的过去、现在和将来介绍给全世界，把中国文化的美好带到全世界。


西安市委书记王永康此前在接受《人民日报》采访时就表示，西安将对传统文化进行创造性转化、创新性发展，聚集和培育一批名师大家、精品力作、文创品牌，用张骞出使、昭君出塞等“丝路故事”承载“丝路价值”，打造“马克思主义中国化+中华优秀传统文化现代化+世界优秀文化融合化”的丝路文化高地。

很好

大西安，加油！赞

继续这种网红式营销

宣传差的太远了，城墙马拉松全国独一无二的活动办的安安静静，在外地如果不是西安发布，我还不知道有这么个活动。试想南京杭州要是有个城墙马拉松，绝对就是头条了！

大圣在云上 发表于 2018-4-22 07:38
宣传差的太远了，城墙马拉松全国独一无二的活动办的安安静静，在外地如果不是西安发布，我还不知道有这么个 ...

城墙马拉松是半程马拉松，所以严格来说不是真正意义上的马拉松，西安城墙马拉松已经举办十几届了，想宣传还是西马合适

好

加油( _)

坐过606路公交车你就会知道什么是，问道武当，养生太极，我都特么快听吐了，本土的公交放着外地的广告而且放了快两年了，我的耳朵实在受不了！

西安旅发委与抖音的合作值得称赞，行动迅速，西安成为第一个与抖音合作的城市。

在孙魏领导下，官员们不求有功，但求无过；在永康书记麾下，官员们勇立潮头，锐意进取！

想宣传还是西马合适

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厉害了我的大西安