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【中红旅解读】泛旅游化时代,古镇如何将文化IP打造成品牌形象

#茶话古城#时间:2018-1-12 13:26 阅读:1290 回复:2

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县令

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旅游本就是一个系统,不论是作为一个理念,一种感受,一个主角,还是一个故事,它总是给人以身心上的愉悦感。文学IP、动漫IP、影视IP、游戏IP等理念的应用,促使IP概念在各行业变得炙手可热。泛旅游化时代的到来,旅游市场也面临巨大的挑战,打破千镇一面的格局,就得先做好古镇文化IP。
古镇文化IP说来就是特色元素和符号,即具备好的形象和故事。形象和故事仅仅是古镇文化IP最合适的的外衣,古镇自身携带的历史文化就赋予了古镇与众不同的人文魅力与内涵。
一、古镇文化IP具有的特点
1.具有主题性。古镇文化主题的设置就是以直接、简洁的口号向受众进行宣传推介的一种表现方式。每一座古镇所具有文化魅力不同,所赋予它的意义将区别于同类古镇。例如,上海迪士尼乐园,其主题是动漫王国;闾里古镇,其以“礼孝文化”为主题。
2.具有独特性。文化IP就是古镇核心智慧的体现,古镇立足自身文化、因地制宜确定自己的发展模式,后期进行产业项目整合,形成系统化、链条式的产业发展模式,形成自己独特的古镇风格。
3.具有故事性。讲故事是最古老的一种信息传播渠道,通过肢体表达、语调平仄、变相转述,从而增加其趣味性,意义性。古镇文化IP就是故事营销,用故事勾勒一个深入人心的品牌认知。古镇背后具有的历史传说更具有挖掘性,一个经典传奇的故事会让人记忆犹新。例如,杭州西湖雷峰塔传说早已传遍大街小巷。
4.具有引爆性。现处于旅游功能齐备的时代,在古镇开发方面,则需要具有足够的引爆点来吸引游客前往,进行增加古镇客流量,打响古镇文化品牌。同时,在古镇规划、策划、营销等各环节,必须遵循创新性、系统性的原则。例如,云南彝人古镇火把节。
5.具有互动性。文化IP的开发,是一个开放的、灵活性的,不断删减、叠加乃至补充的过程。在古镇项目推进过程中,通过获取消费者体验之后所反馈的信息,古镇需适时进行修正增补项目,进而能够将消费者引入到古镇营造的情感互动世界,在情感上产生共鸣,这才是古镇运营的最高境界。
二、古镇如何打造文化IP吸引游客?
1、拥有清晰的主体目标
古镇针对游客年龄、性别、学历、兴趣点等因素确定文化IP的目标人群,制定价格政策吸引新的群体,比如从运营模式上分自然体验模式古镇、综合体旅游古镇、创意类古镇、原地修复模式古镇等;从消费者年龄层次可分为老年游、亲子游、情侣游等;从主题层面可分为游乐、文化体验、科技、史学研究等。要对古镇景区的主体目标发展和IP旅游投资水平有个清晰的判断。
2.古镇文化IP的旅游产业生态化延伸
IP必须与当地周边古镇的文化融合起来,必须与当地居民的利益捆绑起来。换句话说,就是必须让这个IP植入到古镇居民的生命深处。懂得利用古镇的独特地理优势, 打造本地特色旅游产品、游乐设施和周边商品,最终实现产业链发展。在项目推进过程中,通过落实创意爆点项目,找准古镇定位,打造古镇核心吸引力。有了核心吸引力,就有了市场指向性,继而通过精准推广、订制化营销,以小众带大众,以区域带全局。
3.立足本地文化事业,打造旅游IP品牌形象
在旅游消费升级的大背景下,借助“旅游+”整合带动作用,融合古镇传统人文工艺品和传统技术,打造旅游IP品牌形象。加强对传统文化遗产的保护力度,通过对传统手工艺文化产品的开发,实现古镇文化品牌的人格化。通过充分挖掘本地文化、企业、居民、景点等多因子的潜在优势,打造古镇旅游文化IP,促进当地产业转型升级。
4.创新发展模式,学会灵活应用
古镇模式基本建成后,并非直接决定古镇今后发展模式将一成不变,面对网络技术的更新换代,古镇旅游客流量少等问题,古镇发展应具有创新思维,在原有的文化产业、运营模式、宣传推广等方面进行及时更新。此刻,古镇文化IP不再是“文化复兴”,而是“文化再造”。学会借鉴吸收别家优秀成果,弥补自身劣势,才能使古镇立于不败之地。

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〖小神仙〗

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TNT_G [监察御史] 2018-1-12 14:15:03 | 显示全部楼层
说一千道一万,旅游产业收入真金白银落袋为安。
说一万道一千,发展地区实体制造工业刻不容缓!
-『天上地下唯我独尊』-
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