转载：投资36亿，西安丝路欢乐世界，网红困局？

投资36亿，占地567亩，西北地区投资规模最大的丝路主题文旅项目——西安丝路欢乐世界，曾被寄予厚望。本应该成为陕西文旅新标杆，但是，自2023年开业至今，无论是旅游人次、营收，还是品牌口碑、商铺出租率，都与预期有较大差距。不仅没有引起太大轰动，反而一直不瘟不火，甚至连很多本地人，至今都未曾听说过。原因究竟何在？

主要有5点：1、主题定位不清虽然内容定位主打丝路主题，但是对丝路文化挖掘并不深，除了部分建筑风格和少量剧目外，与丝路实际相关内容并不多，尤其是作为丝路核心的中国元素，占比过少。核心体验最终落脚于，各地常见的引进型大型游乐设施，陷入与普通主题乐园的同质化竞争，失去了独特的文化辨识度。客群定位上，园区游乐设施多是只适宜成年人，既难以吸引老年和文化体验客群，又将庞大的亲子家庭市场排除在外，同时，也缺乏年轻人热衷的NPC互动、沉浸式体验等新兴内容。客源市场方面，也并未从品牌营销、市场拓展等层面，采取有效措施，稳固自身基本盘。

2、场景构建“大而无当”客观来说，园区建筑恢宏、设施精良，值得肯定，但空间叙事薄弱。所谓的七大主题分区，只是盲目追求空间宏大叙事，“大建筑+大广场+大草坪+大游乐设施”搭积木式、机械化生硬拼接，属于典型的城市规划或城市公园式手法，并非文旅层面游客视角的场景构建。缺乏整体场景叙事主线，动线设计也极为不合理，各场景看似空间相连，实则彼此割裂。各分区外表看似恢弘壮丽，深入内部实则只有一个个孤零零的大建筑外壳，体验空洞。反倒是在园区内，原本看似不太起眼的“丝路小世界”，倒是让人眼前一亮。以巨型穹顶遮风避雨，用影视化微缩造景，还原丝路沿线山川河流风貌、各类建筑地标、特色风土人情，并用有轨电车串联全程，时而高山密林、时而戈壁草原，犹如时空穿越，体验丰富独特，如此优质创意却被大材小用，实属本末倒置。园区遍布大广场、大草坪与大马路，景观形态单一且不聚人气，既不利于各类丰富微场景营造，又显得极为空旷，游览体验单调乏味；既不遮荫又不挡雨，夏天暴晒、冬日严寒，极大降低游览体验质量。

3、传统地产运营逻辑突出重建设轻运营、重硬件轻软件、重建筑轻内容、重游乐轻文化，高强度硬件投资，极大推高建设成本，内容运营、人才团队投入薄弱。内容创新短板突出，节目总量少、结构失衡、中小型互动节目缺乏，爆款内容更是稀缺。虽然也打造出《丝路之声》、《李希霍芬传奇》两大主剧，但是与其它景区同类内容相比，都逊色不少。内容薄弱，只能靠游乐设施吸引，但游乐设施数量也有限，且布局分散，直接导致园区游客总量其实并不多，但“入园即排队，排队即无聊”，极大降低体验质量和重游率。4、定价策略欠妥景区门票198元，远高于秦始皇陵兵马俑、大唐芙蓉园、华清宫等西安众多知名景区，也高于行业内其它众多大牌景区，不仅如此，门票只有当天有效。除门票外，还有不少收费项目，而且价格同样不菲。仅接驳车费用，甚至已超过不少4A，甚至5A景区门票价格。同时，景区内商品价格，同样远超园区外同类物价。反观开封万岁山武侠城，100元门票畅游三天，近3000场节目全部免费，餐饮平价亲民。丝路欢乐世界虽然投资巨大，但作为新手，尚处于培育市场、树立品牌阶段，属于典型的“大景区、小品牌”，并不具备市场溢价能力，盲目定高价，就是典型的“内部视角”自嗨。尤其是在追求性价比的浪潮下，依然采用这种“门票打底+处处加钱”模式，无疑更是为自身，挖出一条深深的沟壑，将众多游客拒之门外。
5、周边竞争分流严重一方面，西安作为国际旅游名城，知名景区景点众多，“虹吸”绝大部分客流，各类新兴项目又层出不穷，同时，“丝路”作为泛地域IP各地都在疯抢，仅在西安市区，就有大唐西市丝路风情街等众多类似项目扎堆。另一方面，项目选址盲目对标迪士尼，但没有足够强大的品牌号召力，位置相对偏僻，时间成本过高，周边缺乏成熟社区支撑基础客流，又有西安欢乐谷及众多城市游乐设施同质化替代。看似高明的区位优势，实则是先天致命劣势。“新品牌、高票价、弱内容、低体验、劣区位、强竞争”，多项因素叠加，造成当今局面是必然。
最后鹏哥想说，丝路欢乐世界当今的困局，本质是“自我视角”作祟，地产思维做运营、宏大叙事做产品、内部成本定价格，显然与文旅发展底层逻辑相悖。当超值、性价比、反向旅游大潮席卷全国，预示着时代风向早已转变。文旅的核心从不是硬件堆砌，而是内容运营的持续创新迭代，更是游客视角的同频共振。游客要的从来不是浮夸地标，而是能共情、能疯玩、能晒朋友圈的烟火丝路。总想一蹴而就，终究大梦一场，放下高大上的“迪士尼梦”，重拾人情味的“丝路人间”。否则，网红终局，必成定局。

这项目就是为了建而建

说重点，咋解决？

谢谢分享

加大宣传！真的是个好玩的地方！！

说的很有道理

一家三口玩儿过一次，还是挺好玩儿的。

同荣耀 发表于 2026-1-22 10:12
说重点，咋解决？

又没掏钱，凭啥给你出主意和方案

建达不错呀，外表

夜郎自大

内容创新短板突出

不温不火

魔鬼细节

基础建的不错，内容包装需跟上！

兜里没钱，谁会消费