中国省级文旅海外影响力
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2024年5月号）”发布2024-06-24 15:10:51
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参考消息网6月24日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2024年5月号）”。本指数以2024年5月1日至5月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。监测范围覆盖31家省级文旅官方账号（不含港澳台）。
截至统计日，省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设并处于运营状态的主要账号数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台23个。
数据显示，本监测周期内，各省市文旅机构在脸书中的运营数据呈现上升态势，粉丝增长和互动数据分别比上一监测周期增加了15.3%和18.3%。其中，X平台粉丝增长量相对显著。与上一监测周期相比，中国省级文旅账号本监测周期内在X平台的粉丝增量增加5.2万。在照片墙中，粉丝增长同样显著，粉丝增量比上一监测周期增长1.7万。就触达层面而言，优兔5月观看总量达103.5万次；TikTok平台观看总量则达1603.7万次。
在议题设置方面，随着夏季的到来，旅游市场进入旺季，各地文旅账号相继推出各类话题、活动，展现当地旅游特色。在传播效果上，相关网帖较好地吸引了海外受众参与，增加了中国省级文旅对境外游客的吸引力。
中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP10（2024年5月） 制图：世研指数
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前十的中国省级文旅账号为：北京市、江苏省、辽宁省、江西省、安徽省、山东省、重庆市、新疆维吾尔自治区、陕西省、吉林省。
中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP10制图：世研指数
以在本监测周期有出色表现的江苏省文旅账号为例。进入茶季，江苏省各平台账号相继推出#茶文化#相关话题，连续发布以介绍省内名茶以及茶文化、名人故事等为内容的网帖。茶文化作为我国传统文化的代表之一，在海外久负盛名。在内容呈现上，江苏省文旅账号抓住受众兴趣点，用轻松的小故事向海外受众普及相关知识，讲述中国文化，不仅能持续吸引海外受众的关注，还可以收获良好的口碑和海外形象美誉度。
江苏省文旅脸书、X平台账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2024年5月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前十的是：北京市、江苏省、河南省、江西省、辽宁省、重庆市、陕西省、安徽省、山东省、新疆维吾尔自治区。
中国省级文旅脸书传播力指数TOP10制图：世研指数
5月20日是中国夏季节气“小满”，北京市账号发布了一篇以“北京什刹海中西海夏季风光”为主题的网帖，古建筑与倒映着翠绿叶子和鲜艳花朵的湖面相映衬，为夏日增添一丝凉爽，吸引受众身临其境探索夏日园林文化。截至统计日，该网帖获得超1.8万次点赞，123条评论，97次转发。
北京市文旅脸书账号截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2024年5月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前十的为：江苏省、辽宁省、北京市、安徽省、江西省、山东省、陕西省、新疆维吾尔自治区、上海市、浙江省。
中国省级文旅X平台传播力指数TOP10制图：世研指数
夏季正值花开时节，观花赏景是海内外游客喜闻乐见的项目之一。在议题设置上，辽宁省文旅抓住跨文化传播的优势，积极推广本土美景，吸引海外受众。
5月20日，辽宁省文旅账号发布了一组大连大黑山的图片网帖。漫山遍野的杜鹃花色彩鲜艳，令人向往。截至统计日，该网帖获得超1200次点赞。
辽宁省文旅X平台账号截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2024年5月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前十的是：北京市、安徽省、辽宁省、江西省、江苏省、山东省、陕西省、重庆市、新疆维吾尔自治区、上海市。
中国省级文旅照片墙传播力指数TOP10制图：世研指数
“在地文化”传播是国际传播中常见的策略之一。其中，“本土习俗”是其重要的议题设置方向。“本土习俗”既有新奇感，又蕴含着丰富的文化底蕴，是实现跨文化传播的有效“抓手”。
以本监测周期内表现相对突出的安徽省文旅账号为例。安徽省照片墙账号5月7日发布一篇图文网帖，展现了芜湖的古徽州特色板凳龙舞——人们高举板凳长龙上下穿行，时而腾起，时而俯冲，声势浩大左右蜿蜒，在古城街区里盘旋起舞、翻腾游走，震撼人心。截至统计日，该网帖获得22.1万次点赞，有利于提升安徽省文旅海外形象美誉度。
安徽省文旅照片墙账号截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2024年5月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前十的为：江苏省、北京市、安徽省、辽宁省、江西省、新疆维吾尔自治区、山东省、重庆市、上海市、陕西省。
中国省级文旅视频平台传播力指数TOP10制图：世研指数
就国际传播策略应用而言，对单个城市的特有景象进行重点传播，有利于提升中国省级文旅账号的整体吸引力。以江苏省文旅账号为例，江苏省优兔账号5月22日发布了一条介绍盐城城市风貌的视频。视频为《打开江苏的13种方式》系列之一，其以当地优质的空气质量为切入点，以“深呼吸”为题，通过展现在湿地中与麋鹿、勺嘴鹬和丹顶鹤等珍稀动物一起深呼吸，帮助海外受众体会自然的宁静与美好。随后，视频引申出湿地保护和珍稀动物保护的重要性，生动展现了盐城湿地的生态价值与自然资源，凸显了这座城市在生态环境保护方面的成就。截至统计日，该视频播放量超2.8万次。
江苏省文旅优兔账号截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研智库：刘志明、张曦、徐善水、刘洋
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